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한국 패션 인플루언서 마케팅 시장 규모는 2025년 기준 28억 9천만 달러를 넘어섰습니다. 한국 패션 인플루언서 마케팅 산업은 2026년부터 2035년까지 연평균 복합 성장률(CAGR) 17.30%로 성장하여 2035년까지 142억 5천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
한국 패션 인플루언서 마케팅 시장의 주요 동향
패션 인플루언서는 기업에 제품 판매에 참여하고 고객 선호도를 이해하는 데 도움이 되는 다른 방식을 제공합니다. 기업들은 선호하는 인플루언서들에게 댓글, 설문조사, 다이렉트 메시지를 통해 주얼리, 의류, 화장품, 스킨케어, 신발에 대한 콘텐츠를 제공해 달라고 요청합니다. 이를 통해 인플루언서들은 기업에 고객의 욕구와 기대에 대한 깊은 통찰력을 더 쉽게 제공할 수 있습니다. 브랜드들은 인플루언서들이 자사 의류나 제품을 착용하고 패션쇼, 디자이너 디너, 이벤트, 특별 여행, 소셜 미디어 사진 촬영 등에 참여하도록 장려합니다. 급여가 지급되는 경우, 인플루언서는 해당 게시물을 유료 또는 스폰서 콘텐츠로 표시해야 할 수 있습니다. 비즈니스 매체 포브스는 패션 인플루언서들을 “새로운 유명인 추천”이라고 칭했습니다. 소셜 미디어에서는 이들을 “잇걸(IT girl)”과 “잇보이(IT boy)”라고 부릅니다.
가상 패션 인플루언서 임명의 증가하는 추세 한국에서
2021년 12월, 편의점 프랜차이즈 GS25는 자사 제품과 프로모션을 홍보하기 위해 한국 최초의 가상 소셜 미디어 인플루언서 로지를 임명했습니다. 로지는 디지털로 제작된 인턴 에이전트로, 한국의 패션 및 관광 중심지인 동대문 지역의 패션 및 아트 플라자에서 다양한 독립 패션 기업을 홍보하는 역할을 합니다. 로지를 팔로우하는 인원은 12만 3천 명을 넘는다. 고객들은 현실과 가상 세계가 융합된 메타버스 기반 콘텐츠를 통해 로지의 목소리를 접하게 된다. 높은 가처분 소득과 높은 생활 수준 같은 요인들도 소비자들이 인플루언서가 홍보하는 상품과 서비스에 지출하도록 유도하여 한국의 패션 인플루언서 마케팅 산업을 강화하고 있다.
소셜 미디어 인플루언서의 소비자 영향력 확대에 따라 국내 대학, 국내 최초 인플루언서학과 개설
대구사이버대학교는 올해 초 국내 최초로 인플루언서학과를 설립해 업계 전문가 및 콘텐츠 기반 소셜 미디어 인플루언서 양성을 목표로 하고 있다. 콘텐츠 제작자에게는 창의적인 기획, 촬영, 편집 과정이 가장 중요한 역량이다. 그러나 학생들은 광고사 접촉이나 대규모 관객 확보 등 직무의 상업적 측면을 누가 담당할지도 이해해야 합니다. 넷플릭스, 디즈니+, 국내 기반의 웨이브, 와차, 티빙 같은 OTT 미디어 서비스의 등장으로 디지털 콘텐츠 제작자들의 경쟁 영역이 유튜브나 틱톡 같은 플랫폼을 넘어 확장되면서 한국의 패션 인플루언서 마케팅 시장이 확대되고 있습니다.
패션 트렌드 설정과 대중 영향력 측면에서 K-팝 아이돌의 영향력
최근 몇 년간 한국 문화의 인기는 급격히 증가했습니다. 드라마 시리즈의 인기와 이제 독자적인 장르로 인정받는 특정 음악 장르인 K-팝의 인기는 때로 한국 문화의 꾸준한 성장과 연결됩니다. 업계 아이콘으로 여겨지는 K팝 아이돌을 지칭할 때 ‘잇 보이(it boy)’와 ‘잇 걸(it girl)’이라는 표현이 재등장하며 자주 사용된다. K팝 스타들의 또 다른 특징은 카메라 앞이나 무대 뒤에서 활동할 때 다양한 패션 트렌드를 주도하며 대중의 시선을 사로잡는 능력이다.
K-팝 팬들의 광범위한 영향력은 한국의 패션 영향력 산업을 주도하고 있다. 방탄소년단(BTS)의 지민은 독특한 스타일과 개성으로 K-팝 업계의 ‘잇 보이’로 꼽힌다. 한국기업연구원이 발표한 브랜드 평판 순위에서 방탄소년단 박지민은 지속적으로 1위를 차지하며 다양한 브랜드가 가장 원하는 브랜드 앰버서더로 자리매김했다.
한국은 세계 최고의 스마트폰 사용자 국가 중 하나입니다. 인터넷 보급률은 약 97%로, 이커머스, 온라인 뱅킹, 소셜 미디어 등의 사용 증가를 뒷받침하고 있습니다. 고속 통신망과 세계적 수준의 IT 인프라 덕분에 기술에 정통한 소비자들이 국내 신제품 출시와 패션 트렌드에 대해 활발히 논의할 수 있습니다.
시장 세분화
EMR의 “한국 패션 인플루언서 마케팅 시장 보고서 및 2026-2035년 전망”은 다음과 같은 세분화를 바탕으로 시장에 대한 상세한 분석을 제공합니다.
인플루언서 유형별 시장 세분화
- 메가 인플루언서
- 매크로 인플루언서
- 마이크로 인플루언서
- 나노 인플루언서
패션 유형별 시장 세분화
- 뷰티 및 화장품
- 의류
- 주얼리 및 액세서리
유형별 시장 점유율
마이크로 인플루언서는 높은 참여율로 기업의 상품이나 서비스를 즉각적으로 마케팅합니다. 마이크로 인플루언서는 나노 인플루언서보다 팔로워 수가 많아 마케터가 특정 지역의 관객 인구 통계와 사고방식을 더 쉽게 파악할 수 있게 하여, 더 전문화된 상품, 작품 및 정보를 제작할 수 있게 합니다. 관객이 그들과 공감하기 때문에 마이크로 인플루언서는 패션 기업이 강력한 소비자 관계 구축에 중요한 신뢰도를 강화하는 데도 도움을 줄 수 있습니다. 나노 인플루언서는 가짜 팔로워와의 연결 가능성을 낮추고 관객과의 더 긴밀한 유대감을 조성하여 기업에 더 정제된 잠재 고객을 제공합니다. 또한 나노 인플루언서를 활용한 마케팅은 기업과 에이전시에 더 비용 효율적인 선택지를 제공하여 시장 확장 가능성을 창출합니다.
한국 패션 인플루언서 마케팅 산업의 성장은 높은 인터넷 보급률, 소셜 미디어의 인기 증가로 인한 소비자 인식 향상, 글로벌화 등의 요인에 의해 촉진될 것으로 예상됩니다.
패션 유형별 시장 점유율
식품, 패션, 화장품 산업을 포함한 모든 유통 분야에서 로지 증후군이 상당히 널리 퍼져 있습니다. 2021년 8월, 시더스 스튜디오 X는 3D 기술과 얼굴 데이터로 제작된 가상 인물 로지를 개발했으며, 이는 MZ 세대에게 큰 호응을 얻었습니다. 로지는 환경 친화적 활동도 주도했다. 그녀는 ‘굿네이버스’의 ‘괜찮아 챌린지’에 참여하며 “해마다 뜨거워지는 지구를 위해 빨대 거절은 괜찮다”고 말했다. 5월에는 ‘리필스테이션 알망’ 매장에도 방문했다. 환경부가 주최한 플라스틱 프리 운동 장려 행사 ‘고고 챌린지’에도 참여했다.
패션 유형별로는 글로벌 패션 트렌드 접근성이 높아지면서 모든 세그먼트가 예측 기간 동안 호조를 보일 전망이다. 특히 MZ 세대는 최신 트렌드를 따라잡기 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 패션 인플루언서를 팔로우한다.
경쟁 환경
롯데그룹(대홍커뮤니케이션즈)
롯데그룹(대홍커뮤니케이션즈) – 한국 대기업 롯데그룹의 자회사인 대홍커뮤니케이션즈는 1982년 설립된 종합 마케팅 솔루션 제공업체로, 광고 기획 및 제작, 마케팅, 브랜드 컨설팅, 디지털 마케팅, 프로모션, 디자인 등 분야에서 독보적인 경쟁력을 바탕으로 수많은 효과적인 캠페인을 개발하며 시장을 주도해 왔습니다. 대홍커뮤니케이션즈는 창립 이래 업계를 선도해 왔습니다. 고객을 유치하고 시장을 변화시킬 수 있는 강력한 캠페인을 시작하려는 기업을 위해 마케팅 상황에 대한 정확한 진단을 수행하는 것부터 최신 트렌드를 기반으로 한 솔루션을 제공합니다. 본사는 대한민국 서울에 위치해 있습니다.
해시메타 Pte Ltd
해시메타 Pte Ltd – 해시메타는 2012년 설립된 디지털 마케팅 기업입니다. BSH 보쉬 가전, NTUC 소셜 엔터프라이즈, NKF, SAFRA, IMDA, 캐피탈랜드, SPH 리트, 캐피탈랜드 몰 아시아 외에도 수백 개의 유명 기업과 협력해 왔습니다. 해시메타는 싱가포르에 본사를 두고 있으며, 베트남, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 중국에도 사무실을 운영하고 있습니다. 디지털 마케팅 서비스와 솔루션을 제공함으로써 마케팅 프로세스를 간소화합니다. 해시메타는 인플루언서 마켓플레이스 스타엔게이지(StarNgage)와 패션 애그리게이터 및 쇼핑 앱 쇼퍼보드(ShopperBoard) 등 다양한 인터넷 마케팅 도구를 운영합니다.
보고서에서 다루는 주요 질문
2025년 한국 패션 인플루언서 마케팅 시장 규모는 약 28억 9천만 달러에 달했습니다.
이 시장은 2026년부터 2035년까지 연평균 17.30%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
2026년부터 2035년까지의 예측 기간 동안 시장은 건실한 성장을 보이며 2035년까지 142억 5천만 달러에 도달할 것으로 추정됩니다.
높은 가처분 소득, 생활 수준 향상, K-팝 스타의 영향력, 소셜 미디어 애플리케이션 사용 증가, 높은 인터넷 보급률이 주요 산업 성장 동력이다.
가상 패션 인플루언서의 개발과 국립대학교 내 인플루언서 학과 신설이 한국 패션 인플루언서 산업의 주요 트렌드이다.
업계에서 주류인 패션 인플루언서 마케팅 유형은 메가 인플루언서, 매크로 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 나노 인플루언서로 구분됩니다.
주요 업체로는 롯데그룹(대홍커뮤니케이션), 해시메타 Pte Ltd., AXJ 인터내셔널 Pte Ltd, 마켓잇(주), 에스마케팅앤커뮤니케이션즈(주), 더 SMC 그룹, 애드맥스(주) 등이 있습니다.
- 01
- 요약
- 1.1 시장 규모 2025-2026
- 1.2 시장 성장 2026(F)-2035(F)
- 1.3 주요 수요 동인
- 1.4 주요 업체 및 경쟁 구조
- 1.5 업계 모범 사례
- 1.6 최근 동향 및 발전
- 1.7 업계 전망
- 02
- 시장 개요 및 이해관계자 인사이트
- 2.1 시장 동향
- 2.2 주요 수직 시장
- 2.3 주요 지역
- 2.4 공급자 파워
- 2.5 구매자 파워
- 2.6 주요 시장 기회 및 위험
- 2.7 이해관계자별 주요 이니셔티브
- 03
- 경제 요약
- 3.1 GDP 전망
- 3.2 1인당 GDP 성장률
- 3.3 인플레이션 동향
- 3.4 민주주의 지수
- 3.5 총 공공 부채 비율
- 3.6 국제 수지(BoP) 현황
- 3.7 인구 전망
- 3.8 도시화 동향
- 04
- 국가 리스크 프로필
- 4.1 국가 리스크
- 4.2 비즈니스 환경
- 05
- 한국 패션 인플루언서 마케팅 시장 분석
- 5.1 주요 산업 하이라이트
- 5.2 한국 패션 인플루언서 마케팅 역사적 시장 (2019-2025)
- 5.3 한국 패션 인플루언서 마케팅 시장 예측 (2026-2035)
- 5.4 인플루언서 유형별 한국 패션 인플루언서 마케팅 시장
- 5.4.1 메가 인플루언서
- 5.4.1.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.4.1.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.4.2 매크로 인플루언서
- 5.4.2.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.4.2.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.4.3 마이크로 인플루언서
- 5.4.3.1 과거 동향 (2019-2025)
- 5.4.3.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.4.4 나노 인플루언서
- 5.4.4.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.4.4.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.4.1 메가 인플루언서
- 5.5 패션 유형별 한국 패션 인플루언서 마케팅 시장
- 5.5.1 뷰티 및 화장품
- 5.5.1.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.5.1.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.5.2 의류
- 5.5.2.1 과거 동향 (2019-2025)
- 5.5.2.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.5.3 보석 및 액세서리
- 5.5.3.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.5.3.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.5.1 뷰티 및 화장품
- 06
- 시장 역학
- 6.1 SWOT 분석
- 6.1.1 강점
- 6.1.2 약점
- 6.1.3 기회
- 6.1.4 위협
- 6.2 포터의 5가지 힘 분석
- 6.2.1 공급자의 힘
- 6.2.2 구매자의 힘
- 6.2.3 신규 진입자의 위협
- 6.2.4 경쟁의 정도
- 6.2.5 대체재의 위협
- 6.1 SWOT 분석
- 07
- 경쟁 환경
- 7.1 공급업체 선정
- 7.2 주요 글로벌 기업
- 7.3 주요 지역 기업
- 7.4 주요 기업 전략
- 7.5 기업 프로필
- 7.5.1 롯데그룹 (대홍통신)
- 7.5.1.1 기업 개요
- 7.5.1.2 제품 포트폴리오
- 7.5.1.3 인구통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.1.4 인증
- 7.5.2 Hashmeta Pte Ltd.
- 7.5.2.1 회사 개요
- 7.5.2.2 제품 포트폴리오
- 7.5.2.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.2.4 인증
- 7.5.3 AXJ International Pte Ltd
- 7.5.3.1 회사 개요
- 7.5.3.2 제품 포트폴리오
- 7.5.3.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.3.4 인증
- 7.5.4 Market It Co., Ltd.
- 7.5.4.1 회사 개요
- 7.5.4.2 제품 포트폴리오
- 7.5.4.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.4.4 인증
- 7.5.5 S 마케팅 & 커뮤니케이션 주식회사
- 7.5.5.1 회사 개요
- 7.5.5.2 제품 포트폴리오
- 7.5.5.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.5.4 인증
- 7.5.6 SMC 그룹
- 7.5.6.1 회사 개요
- 7.5.6.2 제품 포트폴리오
- 7.5.6.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.6.4 인증
- 7.5.7 Admax Co., Ltd.
- 7.5.7.1 회사 개요
- 7.5.7.2 제품 포트폴리오
- 7.5.7.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.7.4 인증
- 7.5.8 기타
- 7.5.1 롯데그룹 (대홍통신)
