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모바일 엔터테인먼트 시장 분석 보고서 개요
본 보고서는 글로벌 모바일 엔터테인먼트 시장의 규모, 점유율 및 산업 분석을 다루며, 예측 기간(2025-2030년) 동안 연평균 성장률(CAGR) 15%를 기록할 것으로 예상됩니다. 시장은 유형(게임, 비디오, 음악), 운영 체제(iOS, Android) 및 지역별로 세분화되어 분석됩니다.
# 시장 스냅샷
* 연구 기간: 2019년 – 2030년
* 예측 데이터 기간: 2025년 – 2030년
* 과거 데이터 기간: 2019년 – 2023년
* 연평균 성장률(CAGR): 15.00%
* 가장 빠르게 성장하는 시장: 아시아 태평양
* 가장 큰 시장: 북미
* 시장 집중도: 중간
# 시장 개요 및 주요 동향
스마트폰의 확산은 모바일 사용자 행동과 모바일 엔터테인먼트 환경에 지대한 변화를 가져왔습니다. 과거 벨소리, 배경화면 등 단순한 형태였던 모바일 엔터테인먼트는 이제 모바일 TV, 게임, 스트리밍 비디오 및 음악으로 발전하여 사용자에게 더욱 풍부한 디지털 경험을 제공하고 있습니다. 특히 모바일 앱은 사용자가 콘텐츠를 찾고 소비하는 방식을 혁신했으며, 음악 및 게임 스튜디오는 모바일 앱을 통해 사용자에게 콘텐츠 탐색의 주요 접근점을 제공하고 있습니다.
전 세계 스마트폰 보급률 증가와 4G, 5G와 같은 모바일 네트워크 접근성 향상은 모바일 엔터테인먼트 시장 성장을 견인하는 주요 요인입니다. 그러나 일부 유료 버전 콘텐츠는 특히 개발도상국에서 추가적인 시장 침투에 어려움을 줄 수 있습니다.
코로나19 팬데믹으로 인해 전 세계적으로 봉쇄 조치가 시행되면서 모바일 게임을 포함한 디지털 엔터테인먼트 소비가 크게 증가했습니다. 주요 게임 공급업체들은 코로나19 영향을 받은 시장에서 다양한 모바일 게임 다운로드의 강력한 성장을 목격했습니다.
1. 구독형 비디오 온디맨드(SVOD) 채택 증가
구독형 비디오 온디맨드(SVOD) 서비스의 채택 증가는 모바일 엔터테인먼트 시장의 핵심 동향 중 하나입니다. Cisco에 따르면, 커넥티드 TV는 2023년까지 32억 대에 달하며 M2M 연결 및 스마트폰 다음으로 세 번째로 빠른 성장(연평균 약 6% 미만)을 보일 것으로 예상됩니다. 약 33%의 사람들이 스마트 TV의 비디오 지원 앱을 통해 온라인 비디오를 시청하며, 이는 비디오 게임 콘솔을 사용하는 23%보다 높은 수치입니다.
인도에서는 상위 5개 대도시가 전체 OTT 비디오 플랫폼 사용자 중 55%를 차지하며, 1등급 도시가 36%를 차지합니다. Hotstar가 인도 OTT 비디오 콘텐츠 시장을 선도하며, Amazon Prime Video, SonyLIV, Netflix, Voot, Zee5, ALTBalaji, ErosNow가 그 뒤를 잇습니다. ErosNow 사용자들은 가장 높은 참여도를 보였으며, 68%가 매일 콘텐츠를 시청한다고 응답했습니다. ErosNow는 Xiaomi 스마트 TV 사전 설치와 같은 파트너십을 통해 지속적으로 성장하고 있습니다. 또한, OnePlus는 인도 스마트 TV 시장에 진출하며 Hungama, Eros, ZEE5 콘텐츠를 OnePlus Play 대시보드에 통합했습니다. 이는 SVOD 부문의 성장에 크게 기여할 것입니다.
미국에서는 Walt Disney Company가 Disney+ 출시 초기 1천만 명의 구독자를 확보했으며, Netflix는 6,997만 명의 미국 구독자를 보유하고 있습니다. 이는 Netflix 전 세계 스트리밍 구독자 기반의 약 3분의 1에 해당합니다. 메시징 서비스 외에도 일부 OTT 앱은 방송 채널과 유사한 기능을 제공하여 사용자들이 엔터테인먼트 비디오, 음악, 지역 또는 국제 뉴스 등을 다른 사용자들에게 널리 전파할 수 있게 합니다. 이러한 광범위한 적용 가능성이 SVOD 서비스의 채택률을 가속화하고 있습니다.
2. 아시아 태평양 지역의 높은 성장률 예상
아시아 태평양 지역은 모바일 엔터테인먼트 시장에서 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 특히 인도는 스마트폰 보급률 증가, 빠르게 변화하는 소비자 선호도, 경쟁 심화, 미개척 인구 통계 등 여러 요인으로 인해 모바일 게임 회사들의 투자를 유치하고 있습니다. 인도는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 스마트폰 시장 중 하나이며, 2022년까지 스마트폰 수가 거의 두 배로 증가할 것으로 예상됩니다. 이 활성 사용자 기반의 상당 부분은 모바일 게임이 여전히 인기를 얻고 있는 인도 농촌 지역에서 나옵니다.
통신사 및 OTT 서비스 제공업체는 모바일 기반 OTT 비디오 소비 급증에 힘입어 사용자에게 번들 서비스 및 할인 구독을 제공하기 위해 전략적 파트너십을 체결했습니다. 예를 들어, 인도의 Airtel과 Vodafone은 Amazon Prime 및 Netflix와 협력하여 저렴한 요금으로 비디오 스트리밍 서비스를 제공하고 있습니다.
온라인 게임은 스마트폰 게임의 보급을 촉진하고 있으며, 인도 밀레니얼 세대의 90% 이상이 게임 PC 및 기타 장치보다 스마트폰을 선호합니다. 이는 많은 공급업체가 모바일 게임이 경쟁 우위를 확보할 수 있는 신기술을 출시하도록 동기를 부여합니다. 2019년 7월, 인도 공군은 다양한 공중전 및 공습 임무를 주제로 한 새로운 모바일 3D 비디오 게임을 출시하기도 했습니다.
Google에 따르면 인도 온라인 게이머의 60% 이상이 18-24세 연령대에 속합니다. 젊은 사용자들은 스마트폰으로 온라인 게임을 즐기며 게임 앱 다운로드 급증으로 이어집니다. Google은 게임 결제 옵션에 대한 접근 용이성과 스마트폰 사용의 높은 발생률로 인해 2021년까지 인도에 3억 1천만 명의 온라인 게이머가 있을 것으로 추정합니다. 저렴한 게임 경험 덕분에 인도는 현재 온라인 및 모바일 게임 사용자 수 기준으로 전 세계 상위 5개 시장에 속합니다. NASSCOM 데이터는 인도 모바일 게임 시장이 2020년까지 6억 2,800만 명의 사용자에 도달할 것으로 추정하며, 코로나바이러스의 긍정적인 영향으로 이 수치는 증가할 것으로 예상됩니다. AppsFlyer 보고서에 따르면, 인도는 3월 7일 코로나19 확진자 수가 증가하기 시작한 이후 게임 내 앱 설치 및 세션이 점진적으로 증가했습니다. 2020년 4월에는 사용자 세션이 65%, 유기적 설치가 50% 증가했습니다.
# 경쟁 환경 및 주요 산업 동향
모바일 엔터테인먼트 시장의 주요 기업으로는 Apple, Activision Blizzard, Electronic Arts, AT&T Inc, Google, Rovio International 등이 있습니다. 이들 기업은 시장을 강화하고 있으며 앞으로도 계속해서 중요한 역할을 할 것입니다.
주요 기업:
* Amazon (PrimeVideo)
* AT&T Inc
* Electronic Arts Inc
* Netflix Inc
* Apple Inc
최근 산업 동향:
* 2021년 9월: Netflix는 케냐에서 제한된 레퍼토리를 무료로 시청할 수 있는 새로운 안드로이드 모바일 요금제를 출시했습니다. 이 요금제는 사용자가 금융 정보를 제출하지 않고도 가입할 수 있도록 합니다.
* 2021년 8월: Netflix는 폴란드에서 안드로이드 앱 내에서 “기묘한 이야기: 1984″와 “기묘한 이야기 3” 두 가지 게임을 유료 구독자들을 대상으로 테스트하기 시작했습니다.
* 2021년 7월: Gamestacy는 Beamable과 파트너십을 맺고 독특한 소셜 멀티플레이어 모바일 게임인 ‘Influenzer’를 출시했습니다. 이 소프트 런칭은 빠르게 성장하는 모바일 게임 시장에서 성별 특정 게임에 대한 새로운 옵션을 제시할 것으로 기대됩니다.
* 2021년 5월: OnMobile Global Limited는 B2B 게임 제품인 ‘Challenges Arena’를 출시했습니다. 이는 매일 새로운 도전 과제를 제공하여 독보적인 게임화된 경험을 선사하는 단일 플랫폼입니다.
* 2021년 5월: NetEase는 제7회 연례 제품 출시 행사에서 다양한 모바일 및 개인용 컴퓨터용 신규 게임을 발표하고 60개 이상의 제품 업데이트를 공개했습니다.
* 2021년 3월: NBCUniversal International의 리얼리티 온디맨드 OTT 플랫폼 hayu는 Amazon Web Services(AWS)의 도움으로 개인화 및 데이터 분석 기능을 강화했습니다. 이를 통해 hayu는 서비스 성능, 시청자 유지 및 구독 수익을 크게 향상시켰습니다.
* 2020년 10월: Netflix Inc.는 Microsoft와 협력하여 데이터 과학 및 AI 학습 여정을 돕기 위한 새로운 모듈을 출시했습니다. 이 모듈은 Netflix 오리지널 “오버 더 문(Over the Moon)”에서 영감을 받아 데이터 과학, 머신러닝, 인공지능의 초급 개념을 사용자에게 안내합니다.
* 2020년 9월: Google은 모바일폰만으로 짧고 매력적인 비디오를 촬영할 수 있는 크리에이터와 아티스트를 위한 새로운 단편 비디오 경험인 ‘YouTube Shorts’를 발표했습니다.
이러한 시장 동향과 주요 기업들의 활발한 움직임은 글로벌 모바일 엔터테인먼트 시장의 지속적인 성장과 혁신을 예고합니다.
글로벌 모바일 엔터테인먼트 시장 보고서 요약
본 보고서는 글로벌 모바일 엔터테인먼트 시장에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 모바일 엔터테인먼트는 스마트폰과 같은 스마트 모바일 기기를 통해 접근하는 모든 형태의 콘텐츠를 포괄하며, 다양한 앱의 확산과 함께 폭발적인 성장을 이루었습니다.
1. 시장 개요 및 역학
모바일 엔터테인먼트 시장은 전 세계적인 스마트폰 보급률 증가와 4G 및 5G와 같은 모바일 네트워크 접근성 향상에 힘입어 강력한 성장 동력을 확보하고 있습니다. 이러한 요인들은 사용자들이 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있도록 하여 시장 확대를 가속화하고 있습니다. 반면, 일부 애플리케이션의 유료 버전은 추가적인 시장 침투에 도전 과제로 작용할 수 있습니다. 보고서는 또한 포터의 5가지 경쟁 요인 분석(공급업체 및 소비자의 교섭력, 신규 진입자의 위협, 대체재의 위협, 경쟁 강도)을 통해 산업의 매력도를 평가합니다.
2. 시장 세분화
시장은 여러 기준에 따라 세분화되어 분석됩니다.
* 유형별: 게임, 비디오, 음악 콘텐츠로 나뉩니다.
* 운영체제별: iOS, Android 및 기타 운영체제 기반의 시장을 다룹니다.
* 지역별: 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카 등 주요 지리적 영역으로 구분하여 심층 분석을 제공합니다.
3. 주요 시장 통찰력
* 시장 성장률: 모바일 엔터테인먼트 시장은 예측 기간(2025-2030년) 동안 연평균 15%의 견고한 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다.
* 지역별 점유율 및 성장: 2025년에는 북미 지역이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되며, 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 높은 연평균 성장률을 보이며 빠르게 성장할 것으로 전망됩니다.
* 주요 시장 참여자: Amazon.com, Inc., Apple Inc., AT&T Inc., Electronic Arts Inc., Facebook, Google LLC, Netflix Inc., OnMobile Global Limited, Rovio Entertainment Corporation, Snap Inc., Spotify Technology SA, Tencent Holdings Limited 등 다수의 글로벌 기업들이 시장에서 활발하게 경쟁하고 있습니다.
4. 보고서 범위 및 내용
본 보고서는 2019년부터 2024년까지의 과거 시장 규모 데이터와 2025년부터 2030년까지의 예측 시장 규모를 포함합니다. 연구 가정 및 시장 정의, 연구 방법론, 기술 스냅샷, 경쟁 환경 분석, 투자 기회 및 시장의 미래 전망 등 포괄적인 정보를 제공하여 이해관계자들이 시장을 이해하고 전략적 의사결정을 내리는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 본 보고서의 마지막 업데이트 일자는 2024년 10월 1일입니다.
1. 서론
- 1.1 연구 가정 및 시장 정의
- 1.2 연구 범위
2. 연구 방법론
3. 요약
4. 시장 역학
- 4.1 시장 개요
- 4.2 시장 동인
- 4.2.1 전 세계 스마트폰 보급률 증가
- 4.2.2 4G 및 5G와 같은 모바일 네트워크 접근성 증가
- 4.3 시장 제약
- 4.3.1 일부 애플리케이션의 유료 버전이 추가 보급에 어려움을 줄 수 있음
- 4.4 Porter의 5가지 경쟁 요인 분석 – 산업 매력도
- 4.4.1 공급업체의 교섭력
- 4.4.2 소비자의 교섭력
- 4.4.3 신규 진입자의 위협
- 4.4.4 대체재의 위협
- 4.4.5 경쟁 강도
5. 기술 개요
6. 시장 세분화
- 6.1 유형별
- 6.1.1 게임
- 6.1.2 비디오
- 6.1.3 음악
- 6.2 운영 체제별
- 6.2.1 iOS
- 6.2.2 Android
- 6.2.3 기타
- 6.3 지역별
- 6.3.1 북미
- 6.3.2 유럽
- 6.3.3 아시아 태평양
- 6.3.4 중동 및 아프리카
- 6.3.5 라틴 아메리카
7. 경쟁 환경
- 7.1 기업 프로필*
- 7.1.1 Amazon.com, Inc.
- 7.1.2 Apple Inc.
- 7.1.3 AT&T Inc.
- 7.1.4 Electronic Arts Inc.
- 7.1.5 Facebook
- 7.1.6 Google LLC
- 7.1.7 Netflix Inc.
- 7.1.8 OnMobile Global Limited
- 7.1.9 Rovio Entertainment Corporation
- 7.1.10 Snap Inc.
- 7.1.11 Spotify Technology SA
- 7.1.12 Tencent Holdings Limited
8. 투자 기회
9. 시장의 미래
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모바일 엔터테인먼트는 스마트폰, 태블릿 등 휴대용 모바일 기기를 활용하여 시간과 장소의 제약 없이 즐거움을 추구하는 모든 형태의 활동을 포괄하는 개념입니다. 이는 단순히 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어, 사용자의 적극적인 참여와 상호작용을 통해 개인화된 경험을 제공하며 끊임없이 진화하고 있습니다. 언제 어디서든 원하는 콘텐츠에 즉시 접근하고 즐길 수 있는 온디맨드(On-demand) 특성이 핵심입니다.
모바일 엔터테인먼트의 유형은 매우 다양합니다. 가장 큰 비중을 차지하는 것은 단연 모바일 게임입니다. 캐주얼 게임, 퍼즐 게임부터 MMORPG, 전략 시뮬레이션, 하이퍼 캐주얼 게임 등 장르가 세분화되어 있으며, 클라우드 게임 서비스의 등장으로 고사양 게임도 모바일에서 즐길 수 있게 되었습니다. 다음으로 모바일 비디오 및 스트리밍 서비스가 있습니다. 넷플릭스, 유튜브, 디즈니+, 티빙 등 OTT 플랫폼을 통한 장편 콘텐츠 소비는 물론, 틱톡, 유튜브 쇼츠와 같은 숏폼 비디오 콘텐츠, 그리고 트위치, 아프리카TV 등 라이브 스트리밍 플랫폼을 통한 실시간 소통형 콘텐츠가 인기를 얻고 있습니다. 모바일 음악 분야에서는 멜론, 지니뮤직, 스포티파이 등 음원 스트리밍 서비스가 주류를 이루며, 팟캐스트와 오디오북 시장도 성장하고 있습니다. 또한 네이버 웹툰, 카카오페이지와 같은 모바일 웹툰 및 웹소설 플랫폼은 디지털 콘텐츠 소비의 중요한 축을 형성하고 있습니다. 인스타그램, 페이스북, X(트위터) 등 소셜 미디어 플랫폼 역시 사용자 간의 소통과 콘텐츠 공유를 통해 엔터테인먼트적 요소를 제공합니다. 최근에는 포켓몬 고와 같은 AR 게임이나 VR 헤드셋을 활용한 몰입형 체험 앱 등 가상/증강현실(VR/AR) 기반 엔터테인먼트도 주목받고 있습니다. 이 외에도 교육과 엔터테인먼트를 결합한 에듀테인먼트, 건강 관리와 즐거움을 접목한 헬스케어 엔터테인먼트 등 다양한 융합형 서비스가 등장하고 있습니다.
모바일 엔터테인먼트는 개인의 여가 활동을 풍요롭게 하는 것을 넘어 사회적, 경제적으로 광범위하게 활용됩니다. 개인은 이동 중, 휴식 시간, 대기 시간 등 일상생활의 모든 순간에 즐거움을 추구하며 스트레스를 해소합니다. 게임 내 커뮤니티, 소셜 미디어, 라이브 스트리밍 플랫폼을 통해 다른 사용자와 소통하고 콘텐츠를 공유하며 사회적 유대감을 형성하기도 합니다. 기업들은 엔터테인먼트 콘텐츠 내 제품 간접 광고(PPL), 인앱 광고, 인플루언서 마케팅 등을 통해 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자와 소통하는 중요한 마케팅 채널로 활용합니다. 교육 분야에서는 게임화(Gamification) 기법을 적용하여 학습 동기를 부여하고 몰입도를 높이는 에듀테인먼트 형태로 활용됩니다. 또한 모바일 엔터테인먼트 산업은 구독 모델, 인앱 구매, 광고 수익, 아이템 판매, 그리고 최근에는 P2E(Play-to-Earn) 모델 등 다양한 비즈니스 모델을 통해 막대한 경제적 가치를 창출하고 있습니다.
이러한 모바일 엔터테인먼트의 발전은 여러 핵심 기술의 진보에 기반을 두고 있습니다. 5G 통신은 초고속, 초저지연, 초연결성을 제공하여 고품질 비디오 스트리밍, 실시간 멀티플레이어 게임, 클라우드 게임 등 대용량 데이터 전송과 즉각적인 상호작용이 필요한 서비스의 안정적인 구동을 가능하게 합니다. 클라우드 컴퓨팅은 방대한 양의 콘텐츠를 저장하고 스트리밍하며, 게임 서버 운영 및 데이터 처리를 효율적으로 지원하여 사용자에게 끊김 없는 경험을 제공합니다. 인공지능(AI)은 사용자 행동 패턴을 분석하여 개인화된 콘텐츠를 추천하고, 게임 내 NPC(Non-Player Character)의 지능적인 행동을 제어하며, 나아가 AI 작곡, AI 그림 등 콘텐츠 생성에도 활용되어 제작 효율성을 높이고 새로운 창작의 가능성을 열고 있습니다. 가상현실(VR) 및 증강현실(AR) 기술은 사용자에게 더욱 몰입감 있고 현실감 넘치는 엔터테인먼트 경험을 제공하며, 메타버스 환경 구축의 핵심 요소로 작용합니다. 블록체인 기술은 NFT(대체 불가능 토큰)를 활용하여 게임 아이템이나 디지털 아트워크의 소유권을 명확히 하고, P2E(Play-to-Earn) 모델을 통해 사용자에게 경제적 보상을 제공하며 새로운 가치 창출 방식을 제시합니다. 빅데이터 분석은 사용자 행동 데이터를 심층적으로 분석하여 콘텐츠 기획, 마케팅 전략 수립, 서비스 최적화에 필수적인 인사이트를 제공합니다. 또한 고성능 모바일 프로세서와 고해상도 디스플레이 기술은 고사양 게임 및 고화질 영상 콘텐츠를 모바일 기기에서 원활하게 구동할 수 있는 물리적 기반을 마련합니다.
모바일 엔터테인먼트 시장은 스마트폰 보급률의 지속적인 증가, 5G 통신망의 전 세계적인 상용화, 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 문화 확산, 그리고 여가 시간 증대와 같은 복합적인 요인들을 바탕으로 전 세계적으로 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 특히 아시아 태평양 지역은 모바일 게임 및 웹툰/웹소설 시장을 중심으로 가장 큰 시장 규모와 성장률을 기록하고 있습니다. 넥슨, 넷마블, 엔씨소프트, 슈퍼셀과 같은 글로벌 게임사들뿐만 아니라 넷플릭스, 유튜브, 디즈니+ 등 OTT 기업, 스포티파이, 멜론 등 음원 스트리밍 서비스 제공사, 네이버, 카카오 등 웹툰/웹소설 플랫폼 기업들이 주요 플레이어로 활동하며 치열한 경쟁을 펼치고 있습니다. 시장은 다양한 콘텐츠와 플랫폼의 등장으로 사용자 확보 경쟁이 심화되고 있으며, 광고, 구독, 인앱 구매, 아이템 판매, P2E 등 다변화된 수익 모델을 통해 지속적으로 가치를 창출하고 있습니다.
미래 모바일 엔터테인먼트는 기술 발전과 사용자 경험 혁신을 통해 더욱 진화할 것으로 전망됩니다. 첫째, 초개인화 및 맞춤형 콘텐츠 제공이 더욱 고도화될 것입니다. AI 기반 추천 시스템은 사용자 개개인의 취향과 행동 패턴을 더욱 정교하게 분석하여 최적화된 콘텐츠를 제안하고, 심지어는 개인의 감정 상태에 따라 콘텐츠를 조절하는 수준에 이를 수 있습니다. 둘째, VR/AR 기술의 발전과 메타버스 플랫폼과의 연동을 통해 더욱 몰입감 있는 경험을 제공하는 새로운 엔터테인먼트 공간이 창출될 것입니다. 사용자는 가상 세계에서 아바타를 통해 공연을 관람하고, 게임을 즐기며, 다른 사용자와 소통하는 등 현실과 가상의 경계가 허물어진 경험을 하게 될 것입니다. 셋째, 모바일, PC, 콘솔 등 기기 간 경계 없는 크로스 플랫폼 및 심리스 경험이 보편화될 것입니다. 사용자는 어떤 기기에서든 자신의 콘텐츠와 진행 상황을 이어서 즐길 수 있게 될 것입니다. 넷째, 생성형 AI는 콘텐츠 제작의 효율성을 획기적으로 높이고, 사용자 참여형 콘텐츠 생성을 촉진하여 개인도 손쉽게 자신만의 엔터테인먼트 콘텐츠를 만들고 공유하는 시대가 열릴 것입니다. 다섯째, 웹 3.0 및 블록체인 기술은 P2E 모델의 확장과 NFT를 통한 디지털 자산의 가치 증대, 그리고 사용자 주도형 생태계 구축에 기여하며 엔터테인먼트 산업의 패러다임을 변화시킬 것입니다. 마지막으로, 엔터테인먼트 활동을 통한 사회적 연결성 강화와 커뮤니티 기능의 중요성도 더욱 부각될 것입니다. 그러나 이러한 발전과 함께 데이터 프라이버시 침해, 중독성 문제, 콘텐츠 유해성, 디지털 격차 등과 같은 윤리적 및 사회적 문제에 대한 논의와 규제 강화 또한 중요한 과제로 부상할 것으로 예상됩니다. 지속 가능한 성장을 위해서는 기술 혁신과 더불어 사회적 책임에 대한 깊은 고민이 필요합니다.