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스마트 TV 및 셋톱박스 시장 규모 및 점유율 분석 보고서 요약 (2026-2031년)
본 보고서는 스마트 TV 및 셋톱박스 시장의 기술, 해상도, 디스플레이 크기, 디스플레이 기술, 운영 체제(OS), 유통 채널, 최종 사용자 및 지역별 세분화된 분석을 제공하며, 2026년부터 2031년까지의 성장 추세 및 예측을 가치(USD) 기준으로 다루고 있습니다.
# 1. 시장 개요 및 주요 수치
Mordor Intelligence의 분석에 따르면, 스마트 TV 및 셋톱박스 시장은 2025년 3,272억 2천만 달러에서 2026년 3,348억 2천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 2031년에는 3,757억 4천만 달러에 도달하여 2026년부터 2031년까지 연평균 성장률(CAGR) 2.32%를 기록할 것으로 전망됩니다. 이러한 성장은 4K 스크린, AI 기반 화질 처리, 통합 스트리밍 플랫폼에 대한 지속적인 소비자 수요에 힘입은 것이며, 이는 중국 브랜드의 가격 경쟁에도 불구하고 평균 판매 가격(ASP)을 상승시키는 요인으로 작용합니다. 스트리밍 시청 시간이 방송이나 케이블을 넘어섬에 따라, 기기 제조업체들은 더욱 풍부한 운영 체제를 탑재하고 광고 수익을 추구하며 제품 교체 주기를 단축하고 있습니다.
시장은 중간 정도의 집중도를 보이며, 북미가 가장 큰 시장이고 아시아 태평양 지역이 가장 빠르게 성장하는 시장으로 나타났습니다. 주요 기업으로는 삼성전자, LG전자, TCL, Hisense, Xiaomi 등이 있습니다.
# 2. 시장 분석: 동인 및 제약
2.1. 성장 동인 (Drivers)
* 스트리밍 플랫폼 구독 증가 및 기기 교체 가속화: 2024년 6월 스트리밍이 전체 시청 시간의 대부분을 차지하면서, 기존 평면 패널에서 대역폭 집약적인 앱을 지원하는 4K 연결 기기로의 업그레이드가 가속화되고 있습니다. 유럽과 아시아의 통신사들은 이탈률을 줄이기 위해 스마트 TV를 광섬유 패키지와 함께 제공하며, 제조업체들은 더 빠른 프로세서와 추가 메모리로 대응하고 있습니다. 이는 5년 이하로 교체 주기를 단축시키고 있습니다.
* 고화질, 4K 및 8K 방송 표준으로의 전환: 일본 NHK의 2024년 스포츠 행사 8K 위성 중계와 한국 방송사들의 2026년 ATSC 3.0을 통한 4K 지상파 방송 도입 계획은 차세대 패널에 내장된 튜너에 대한 필수적인 수요를 창출하고 있습니다. 4K 패널 생산 비용 하락으로 중급 브랜드도 4K TV를 기존 Full HD 가격으로 출시하며, 4K가 새로운 표준으로 인식되고 있습니다. 8K는 대형 스크린 홈 시어터 및 상업용 디스플레이 시장에서 초기 채택자들을 중심으로 성장하고 있습니다.
* 신흥국의 정부 디지털 전환 의무화: 남아프리카공화국, 캄보디아, 케냐 등이 아날로그 방송을 종료했으며, 40개국 이상이 전환 중에 있습니다. 저소득 가구를 위한 저가형 셋톱박스(STB) 보조금 프로그램은 STB 주문의 단기적인 급증을 유발하며, 특히 20달러 미만의 가격 상한선이 설정되어 중국 조립업체들이 시장을 주도하고 있습니다.
* AI 기반 업스케일링을 통한 레거시 콘텐츠 가치 향상: 삼성의 NQ4 AI Gen2, LG의 Alpha 11, Sony의 Cognitive Processor XR과 같은 AI 프로세서는 HD 영상을 4K에 가까운 선명도로 향상시켜, 8K 콘텐츠 부족에도 불구하고 프리미엄 TV 구매를 유도합니다. 이러한 기술은 오디오 최적화, 노이즈 감소, 장면별 명암 조절 등을 통해 브랜드가 고가 제품의 ASP를 유지하는 데 기여합니다.
* 유통업체 소유 스마트 TV 광고 플랫폼의 OEM 수익원 확대: 북미를 중심으로 유통업체 소유의 광고 플랫폼이 OEM(주문자 상표 부착 생산)의 수익원을 확대하고 있습니다. 이는 하드웨어 마진 압박을 상쇄하는 역할을 합니다.
* 국내 제조 인센티브를 통한 STB 생산 비용 절감: 인도, 동남아시아(베트남, 태국), 라틴 아메리카(멕시코, 브라질) 등지에서 국내 제조 인센티브가 STB 생산 비용을 절감하여 시장 성장에 기여하고 있습니다.
2.2. 성장 제약 (Restraints)
* 치열한 가격 경쟁으로 인한 공급업체 마진 압박: TCL과 Hisense는 삼성 및 LG 제품보다 30% 낮은 가격으로 Mini-LED TV를 판매하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다. IPTV 모델의 셋톱박스 계약 가격은 15달러 미만으로 하락하여 수익성을 저해하고 있습니다. 또한, Vizio에 대한 미국 연방거래위원회(FTC)의 데이터 수집 위반 벌금 부과는 데이터 수익화에 제약을 가하고 있습니다.
* 저가 스트리밍 스틱의 확산으로 인한 STB 시장 잠식: 아마존과 Roku의 50달러 미만 4K HDR 동글은 음성 검색 및 방대한 앱 라이브러리를 제공하며, 유선 유료 TV 셋톱박스를 대체하고 있습니다. 이는 케이블 및 위성 사업자들이 독점 장비에 대한 임대료를 정당화하거나 소프트웨어 기반 앱으로 전환하도록 압박하고 있습니다.
* 패널 관세 재조정으로 인한 디스플레이 공급망 혼란: 북미 및 유럽 등 수입 의존도가 높은 시장에서 패널 관세 재조정은 디스플레이 공급망에 단기적인 혼란을 야기할 수 있습니다.
* 데이터 프라이버시 규제로 인한 스마트 TV 데이터 수익화 제한: 유럽의 GDPR, 북미의 CCPA와 같은 데이터 프라이버시 규제는 스마트 TV 제조업체의 데이터 수익화 기회를 제한하며, 규정 준수와 수익 최적화 사이의 균형을 요구합니다.
# 3. 세그먼트별 분석
* 기술별: 2025년 하이브리드 및 OTT(Over-The-Top) 기기가 스마트 TV 및 셋톱박스 시장 점유율의 38.00%를 차지하며 가장 큰 비중을 보였고, 2031년까지 연평균 성장률 3.96%로 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 위성 STB 시장은 순수 스트리밍 서비스로의 전환으로 축소되고 있으며, IPTV 박스는 아시아 태평양 및 중동 지역의 광섬유 보급에 중요한 역할을 합니다. 케이블 STB는 코드 커팅과 개방형 표준을 선호하는 규제 압력으로 어려움을 겪고 있습니다.
* 해상도별: 4K UHD는 2025년 매출 점유율 45.02%를 기록하며 시장을 주도하고 있으며, 2031년까지 40% 이상의 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다. 8K 세그먼트는 2031년까지 3.05%의 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 전망되나, 현재는 프리미엄 틈새시장을 형성하고 있습니다. 표준 해상도(SD) 기기는 점차 감소하는 추세입니다.
* 디스플레이 크기별: 55-65인치 모델이 2025년 스마트 TV 및 셋톱박스 시장의 41.05%를 차지하며 가장 큰 비중을 보였습니다. 반면, 66인치 이상 대형 스크린은 2031년까지 3.55%의 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상되며, 이는 프리미엄 홈 시네마 및 숙박업, 소매업의 디지털 사이니지 확산에 기인합니다.
* 디스플레이 기술별: LED 및 LCD 패널은 2025년 59.68%의 점유율로 비용 효율적인 리더십을 유지하고 있습니다. OLED 및 QLED는 프리미엄 시장에서 강세를 보이며, Mini-LED 백라이팅은 중급 가격대에서 우수한 명암비를 제공합니다. Micro-LED는 삼성과 LG의 생산량 개선 노력에 힘입어 2.76%의 CAGR로 성장하고 있습니다.
* 운영 체제별: Android 및 Google TV는 2025년 OS 시장의 23.85%를 차지하며 시장을 주도하고 있습니다. Roku TV OS는 2031년까지 3.09%의 CAGR을 달성할 것으로 예상되며, 이는 2선급 브랜드와의 라이선스 계약을 통해 Roku의 광고 수익을 활용하려는 움직임에 기인합니다. 경쟁의 초점은 이제 시청 시간, 개인화된 추천, 데이터 프라이버시 준수로 이동하고 있습니다.
* 유통 채널별: 2025년 북미와 유럽에서는 전자상거래가 전체 판매량의 약 59.62%를 차지하며, 편리함, 경쟁력 있는 가격, 다양한 제품 선택에 대한 소비자 선호도 변화를 반영합니다. 오프라인 매장은 브랜드 신뢰 구축 및 맞춤형 고객 지원의 접점 역할을 하며, 브랜드들은 온라인과 오프라인 경험을 연결하는 옴니채널 전략을 채택하고 있습니다. 신흥 지역에서도 온라인 플랫폼으로의 전환이 가속화되고 있습니다.
* 최종 사용자별: 2025년 주거용 구매자가 시장 물량의 81.74%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 스마트 TV가 가정 내 엔터테인먼트 허브로 자리매김하고 있으며, 고품질 콘텐츠 소비와 스마트 홈 기기와의 연동에 대한 수요가 증가하고 있기 때문입니다. 상업용 부문은 호텔, 병원, 소매점 등에서 디지털 사이니지 및 정보 디스플레이 솔루션으로 스마트 TV의 활용이 증가함에 따라 꾸준한 성장을 보이고 있습니다.
이 보고서는 스마트 TV 및 셋톱박스 시장에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 2026년 기준 3,348억 2천만 달러 규모인 이 시장은 2031년까지 3,757억 4천만 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 보고서는 시장의 주요 동인, 제약 요인, 기술 동향, 경쟁 환경 및 미래 전망을 다룹니다.
시장의 주요 성장 동력으로는 스트리밍 플랫폼 구독 증가에 따른 기기 교체 수요, 고화질(4K 및 8K) 방송 표준으로의 전환, 신흥국의 정부 주도 디지털 전환 의무화 등이 있습니다. 또한, AI 기반 업스케일링 기술이 기존 콘텐츠의 가치를 높이고 있으며, 유통업체 소유의 스마트 TV 광고 플랫폼이 OEM(주문자 상표 부착 생산) 업체의 수익원을 확대하고 있습니다. 국내 제조 인센티브 또한 셋톱박스 생산 비용 절감에 기여하고 있습니다. 특히, 4K UHD 해상도는 패널 비용 하락과 풍부한 스트리밍 콘텐츠에 힘입어 2025년 출하량의 45.02%를 차지하며 시장을 선도하고 있습니다. 8K 부문은 일본과 한국의 8K 스포츠 및 엔터테인먼트 방송에 힘입어 2031년까지 연평균 3.05%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 하이브리드 및 OTT 셋톱박스는 유료 TV 사업자들이 선형 채널과 스트리밍 앱을 통합하여 가입자 이탈을 방지하는 데 활용되면서 점유율을 확대하고 있습니다. 운영 체제 중에서는 Roku TV OS가 2차 브랜드와의 라이선스 계약 및 강력한 광고 수익에 힘입어 2031년까지 연평균 3.09%로 가장 빠르게 성장할 것으로 전망됩니다.
반면, 시장의 제약 요인으로는 치열한 가격 경쟁으로 인한 공급업체 마진 압박, 저가 스트리밍 스틱의 확산으로 인한 셋톱박스 시장 잠식, 패널 관세 재조정으로 인한 디스플레이 공급망 혼란, 그리고 데이터 프라이버시 규제(GDPR, CCPA 등)로 인한 스마트 TV 데이터 수익화 제한 등이 있습니다. 이러한 규제는 제조업체들이 데이터 관행을 투명하게 공개하고, 옵트아웃 옵션을 추가하며, 시청자 분석 외의 대체 수익원을 모색하도록 유도하고 있습니다.
보고서는 시장을 기술(위성/DTH, IPTV, 케이블, 하이브리드/OTT), 해상도(SD, HD/FHD, 4K UHD, 8K 이상), 디스플레이 크기, 디스플레이 기술(LCD/LED, OLED, QLED/Mini-LED, Micro-LED), 운영 체제(Android/Google TV, Tizen, webOS, Roku TV OS, Fire TV OS), 유통 채널(오프라인, 온라인/전자상거래), 최종 사용자(주거용, 상업/접객업, 기관), 그리고 지역(북미, 남미, 유럽, 아시아 태평양, 중동, 아프리카)별로 세분화하여 분석합니다. 경쟁 환경 섹션에서는 삼성전자, LG전자, TCL, Hisense, Sony 등 주요 글로벌 기업들의 시장 집중도, 전략적 움직임, 시장 점유율 및 상세 기업 프로필을 제공합니다.
이 보고서는 스마트 TV 및 셋톱박스 시장의 현재 상태와 미래 방향을 이해하는 데 필수적인 정보를 제공하며, 시장 참여자들이 전략적 의사결정을 내리는 데 중요한 통찰력을 제공합니다.
1. 서론
- 1.1 연구 가정 및 시장 정의
- 1.2 연구 범위
2. 연구 방법론
3. 요약
4. 시장 현황
- 4.1 시장 개요
- 4.2 시장 동인
- 4.2.1 급증하는 스트리밍 플랫폼 구독이 기기 교체 촉진
- 4.2.2 고화질, 4K 및 8K 방송 표준으로의 전환
- 4.2.3 신흥국의 정부 디지털 전환 의무화
- 4.2.4 AI 기반 업스케일링으로 레거시 콘텐츠 가치 향상
- 4.2.5 소매업체 소유 스마트 TV 광고 플랫폼이 OEM 수익원 확대
- 4.2.6 국내 제조 인센티브로 STB 생산 비용 절감
- 4.3 시장 제약
- 4.3.1 치열한 가격 경쟁으로 공급업체 마진 압박
- 4.3.2 저가 스트리밍 스틱 확산으로 STB 잠식
- 4.3.3 패널 관세 재조정으로 디스플레이 공급망 교란
- 4.3.4 데이터 프라이버시 규제로 스마트 TV 데이터 수익화 제한
- 4.4 산업 가치 사슬 분석
- 4.5 규제 환경
- 4.6 기술 전망
- 4.7 거시 경제 요인이 시장에 미치는 영향
- 4.8 포터의 5가지 경쟁 요인 분석
- 4.8.1 신규 진입자의 위협
- 4.8.2 구매자의 교섭력
- 4.8.3 공급업체의 교섭력
- 4.8.4 대체재의 위협
- 4.8.5 경쟁 강도
5. 시장 규모 및 성장 예측 (가치)
- 5.1 기술별 (셋톱박스)
- 5.1.1 위성 / DTH
- 5.1.2 IPTV
- 5.1.3 케이블
- 5.1.4 하이브리드 / OTT
- 5.2 해상도별
- 5.2.1 SD
- 5.2.2 HD / FHD
- 5.2.3 4K UHD
- 5.2.4 8K 이상
- 5.3 디스플레이 크기별 (인치)
- 5.3.1 32 이하
- 5.3.2 33-43
- 5.3.3 44-55
- 5.3.4 56-65
- 5.3.5 66 이상
- 5.4 디스플레이 기술별
- 5.4.1 LCD / LED
- 5.4.2 OLED
- 5.4.3 QLED / 미니-LED
- 5.4.4 마이크로-LED
- 5.5 운영 체제 / 플랫폼별
- 5.5.1 안드로이드 / 구글 TV
- 5.5.2 타이젠
- 5.5.3 웹OS
- 5.5.4 로쿠 TV OS
- 5.5.5 파이어 TV OS
- 5.6 유통 채널별
- 5.6.1 오프라인 소매
- 5.6.2 온라인 / 전자상거래
- 5.7 최종 사용자별
- 5.7.1 주거용
- 5.7.2 상업용 / 숙박업
- 5.7.3 기관용
- 5.8 지역별
- 5.8.1 북미
- 5.8.1.1 미국
- 5.8.1.2 캐나다
- 5.8.1.3 멕시코
- 5.8.2 남미
- 5.8.2.1 브라질
- 5.8.2.2 아르헨티나
- 5.8.3 유럽
- 5.8.3.1 독일
- 5.8.3.2 영국
- 5.8.3.3 프랑스
- 5.8.3.4 이탈리아
- 5.8.3.5 스페인
- 5.8.3.6 러시아
- 5.8.4 아시아 태평양
- 5.8.4.1 중국
- 5.8.4.2 일본
- 5.8.4.3 인도
- 5.8.4.4 대한민국
- 5.8.4.5 동남아시아
- 5.8.5 중동
- 5.8.5.1 걸프 협력 회의
- 5.8.5.2 튀르키예
- 5.8.6 아프리카
- 5.8.6.1 남아프리카
6. 경쟁 환경
- 6.1 시장 집중도
- 6.2 전략적 움직임
- 6.3 시장 점유율 분석
- 6.4 기업 프로필 (글로벌 수준 개요, 시장 수준 개요, 핵심 부문, 사용 가능한 재무 정보, 전략 정보, 주요 기업의 시장 순위/점유율, 제품 및 서비스, 최근 개발 포함)
- 6.4.1 Samsung Electronics Co., Ltd.
- 6.4.2 LG Electronics Inc.
- 6.4.3 TCL Technology Group Corp.
- 6.4.4 Hisense Group Co., Ltd.
- 6.4.5 Sony Group Corporation
- 6.4.6 Panasonic Holdings Corporation
- 6.4.7 Vizio Holding Corp.
- 6.4.8 Skyworth Group Ltd.
- 6.4.9 Sharp Corporation
- 6.4.10 Xiaomi Corporation
- 6.4.11 Roku, Inc.
- 6.4.12 Amazon.com, Inc. (Fire TV 기기)
- 6.4.13 Apple Inc.
- 6.4.14 CommScope Holding Company, Inc.
- 6.4.15 VANTIVA SA (구 Technicolor SA)
- 6.4.16 Sagemcom SAS
- 6.4.17 HUMAX Holdings Co., Ltd.
- 6.4.18 Kaonmedia Co., Ltd.
- 6.4.19 ZTE Corporation
- 6.4.20 Shenzhen Skyworth Digital Technology Co., Ltd.
- 6.4.21 Evolution Digital, LLC
- 6.4.22 Shenzhen SDMC Technology Co., Ltd.
- 6.4.23 Echostar Corporation
- 6.4.24 Advance Digital Broadcast SA
7. 시장 기회 및 미래 전망
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스마트 TV 및 셋톱박스는 현대 미디어 소비 환경의 핵심적인 장치로서, 사용자에게 다양한 디지털 콘텐츠와 서비스를 제공하는 미디어 허브 역할을 수행하고 있습니다.
먼저, 스마트 TV의 정의는 인터넷 연결 기능과 자체 운영체제를 탑재하여 기존 텔레비전의 단순 방송 수신 기능을 넘어선 복합 미디어 플랫폼을 의미합니다. 사용자는 스마트 TV를 통해 지상파, 케이블, 위성 방송 시청은 물론, 넷플릭스, 유튜브와 같은 OTT(Over-The-Top) 스트리밍 서비스, 웹 브라우징, 다양한 애플리케이션 이용, 그리고 스마트 홈 기기 제어까지 가능합니다. 반면, 셋톱박스는 텔레비전에 연결하여 방송 신호를 수신하고 디코딩하며, 스마트 TV와 유사하게 인터넷 기반의 콘텐츠 및 서비스를 제공하는 외부 장치입니다. 이는 주로 유료 방송 서비스 가입자에게 제공되거나, 일반 TV를 스마트 TV처럼 활용하기 위한 독립적인 기기로 사용됩니다.
스마트 TV의 종류는 크게 제조사별 자체 운영체제(예: 삼성 타이젠, LG 웹OS)를 탑재한 모델과 구글의 안드로이드 TV 운영체제를 탑재한 모델로 나눌 수 있습니다. 기능적으로는 4K, 8K UHD 해상도, HDR(High Dynamic Range) 지원, 음성 인식, 인공지능(AI) 기반의 개인화 서비스 등을 제공하는 고사양 제품들이 주류를 이루고 있습니다. 셋톱박스의 종류는 유료 방송 사업자(IPTV, 케이블, 위성)가 자사 서비스 제공을 위해 배포하는 전용 셋톱박스와, 넷플릭스, 유튜브 등 OTT 서비스를 위한 독립적인 스트리밍 기기(예: 애플 TV, 크롬캐스트, 로쿠, 아마존 파이어 TV 스틱 등)로 구분됩니다. 또한, 안드로이드 OS를 기반으로 다양한 앱 설치 및 게임 플레이가 가능한 범용 안드로이드 TV 박스도 존재하며, 지상파/유료 방송 수신 기능과 OTT/인터넷 서비스 기능을 결합한 하이브리드 셋톱박스도 시장에 출시되어 있습니다.
이러한 기기들의 활용은 매우 광범위합니다. 기본적으로는 지상파, 케이블, 위성, IPTV 등 다양한 방송 채널을 시청하는 데 사용됩니다. 나아가 넷플릭스, 유튜브, 웨이브, 티빙, 디즈니+ 등 수많은 OTT 콘텐츠를 대화면으로 즐기는 주요 수단이 됩니다. 웹 브라우징, 뉴스, 날씨, 게임, 교육 등 다양한 앱을 TV 화면을 통해 이용할 수 있으며, AI 스피커 연동 및 IoT 기기 제어를 통해 스마트 홈의 중심 허브 역할도 수행합니다. 스마트폰이나 태블릿 등 다른 기기의 콘텐츠를 TV 화면으로 미러링하거나 캐스팅하는 미디어 공유 기능도 활발히 사용됩니다.
스마트 TV 및 셋톱박스의 발전을 이끄는 관련 기술로는 삼성의 타이젠, LG의 웹OS, 구글의 안드로이드 TV, 애플의 tvOS와 같은 다양한 운영체제가 핵심입니다. 네트워크 기술로는 Wi-Fi(802.11ac/ax), 이더넷, 블루투스가 필수적이며, 디스플레이 기술로는 4K/8K UHD, HDR(HDR10, 돌비 비전), OLED, QLED 등이 고화질 시청 경험을 제공합니다. 오디오 기술로는 돌비 애트모스, DTS:X 등 몰입형 사운드가 적용되며, 인공지능(AI) 및 음성 인식 기술은 AI 비서(빅스비, 구글 어시스턴트, 알렉사)를 통한 음성 명령 및 콘텐츠 추천에 활용됩니다. 또한, DRM(Digital Rights Management)을 통한 콘텐츠 보호 기술과 H.264, H.265(HEVC), VP9, AV1 등 고효율 비디오 압축 코덱 기술, 그리고 클라우드 기반의 게임 및 앱 서비스 제공을 위한 클라우드 컴퓨팅 기술도 중요하게 작용합니다.
시장 배경을 살펴보면, 고화질 콘텐츠의 증가, OTT 서비스의 확산, 스마트 홈 생태계의 확장, 그리고 AI 기술의 발전이 스마트 TV 및 셋톱박스 시장의 성장을 견인하고 있습니다. TV 제조사, 통신사, OTT 사업자, IT 기업 간의 치열한 경쟁이 심화되고 있으며, 주요 트렌드로는 OTT 중심의 미디어 소비 전환, AI 기반의 개인화 및 맞춤형 서비스 강화, 스마트 홈 연동 기능의 고도화, 4K/8K UHD 및 대화면 TV 선호 현상 심화, 그리고 스마트 TV를 통한 타겟 광고 시장의 성장이 두드러집니다. 삼성전자, LG전자, 소니 등이 스마트 TV 시장을 주도하고 있으며, 통신 3사(SKT, KT, LG U+)와 애플, 아마존, 구글, 로쿠 등이 셋톱박스 시장에서 주요 플레이어로 활동하고 있습니다.
미래 전망에 있어서 스마트 TV 및 셋톱박스는 더욱 진화할 것으로 예상됩니다. 첫째, AI 기술을 통해 사용자 개개인의 시청 이력과 선호도를 분석하여 더욱 정교한 콘텐츠 추천 및 초개인화된 서비스를 제공하는 큐레이션 기능이 강화될 것입니다. 둘째, 메타버스 및 몰입형 경험과의 연동을 통해 VR/AR 기술을 활용한 새로운 시청 경험을 제공하고, TV가 메타버스 플랫폼으로 진화할 가능성도 있습니다. 셋째, 클라우드 의존도를 줄이고 기기 자체에서 AI 연산을 수행하는 엣지 컴퓨팅 및 온디바이스 AI 기술이 발전하여 반응 속도 향상 및 보안 강화에 기여할 것입니다. 넷째, TV가 단순한 미디어 기기를 넘어 가정 내 모든 스마트 기기를 제어하고 연결하는 통합 스마트 홈 허브로서의 역할이 더욱 고도화될 것입니다. 다섯째, 마이크로 LED, 롤러블/투명 디스플레이 등 차세대 디스플레이 기술 도입과 공간 오디오 기술 발전을 통해 화질 및 음질 혁신이 지속될 것입니다. 마지막으로, 시청 데이터를 기반으로 한 정교한 타겟 광고 및 TV를 통한 직접적인 쇼핑 경험을 제공하는 광고 및 커머스 플랫폼으로의 진화도 기대됩니다. 이와 더불어 친환경 및 에너지 효율 기술 개발, 그리고 보안 및 프라이버시 강화 또한 중요한 과제로 다루어질 것입니다.