홈케어 시장 규모 및 점유율 분석 – 성장 동향 및 전망 (2026 – 2031년)

홈케어 시장 규모 및 점유율 분석 – 성장 동향 및 예측 (2026-2031)

시장 개요 및 성장 전망

홈케어 시장은 2026년 2,023억 4천만 달러에서 2031년 2,624억 5천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2026-2031) 동안 연평균 성장률(CAGR) 5.34%를 기록할 전망입니다. 이러한 성장은 단순히 물량 중심의 상품 판매에서 벗어나 웰빙 포지셔닝, 향기 혁신, 디지털로 강화된 브랜드 스토리를 중심으로 한 프리미엄화로의 구조적 전환을 반영합니다.

소셜 미디어 플랫폼은 시장 성장의 주요 동력으로 작용하고 있습니다. 2025년 중반까지 #CleanTok 해시태그는 790억 뷰를 기록하며 팔로워 참여를 매출 증대로 연결했습니다. 유니레버는 마이크로 인플루언서와의 협력을 통해 Cif 매출이 38% 증가했다고 보고했으며, Vileda는 청소 콘텐츠 크리에이터와의 협업으로 걸레 판매량이 306% 급증했습니다. 이는 홈케어 기업들이 이제 제품 효능만큼이나 문화적 관련성으로 경쟁하고 있음을 보여줍니다. 지역적으로는 아시아 태평양 지역이 가장 큰 성장을 주도하고있으며, 특히 중국과 인도 등 신흥 경제국에서 중산층의 확대와 위생에 대한 인식 증가가 시장 성장을 견인하고 있습니다. 북미와 유럽 시장은 이미 성숙 단계에 접어들었지만, 프리미엄 제품과 친환경 솔루션에 대한 소비자 선호도가 높아지면서 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 라틴 아메리카와 중동 및 아프리카 지역 또한 도시화와 소득 수준 향상에 힘입어 잠재적인 성장 동력을 확보하고 있습니다.

이러한 시장 변화 속에서 기업들은 지속 가능성과 친환경성을 강조하는 제품 개발에 주력하고 있습니다. 재활용 가능한 포장재 사용, 유해 화학물질 배제, 식물성 성분 활용 등 환경적 책임감을 갖춘 브랜드들이 소비자들의 높은 지지를 얻고 있습니다. 또한, 인공지능(AI)과 사물 인터넷(IoT) 기술을 접목한 스마트 홈케어 기기들이 등장하며 개인 맞춤형 청소 솔루션을 제공하고, 이는 사용자 편의성을 극대화하여 시장의 혁신을 이끌고 있습니다. 앞으로 홈케어 시장은 단순한 청결 유지를 넘어, 소비자의 건강과 웰빙, 그리고 환경 보호라는 가치를 동시에 충족시키는 방향으로 진화할 것으로 전망됩니다.

보고서 요약: 가정용품 시장 분석

본 보고서는 가정용품 시장에 대한 포괄적인 분석을 제공하며, 시장 정의, 연구 방법론, 시장 동향, 성장 예측 및 경쟁 환경을 다룹니다.

1. 서론 및 시장 정의
본 연구는 세탁 세제, 표면 세정제, 식기 세척제, 화장실 관리 제품, 에어 케어, 살충제, 표백제 등 주거용으로 판매되는 포장된 가정용 청소 및 위생 제품의 연간 소매 가치를 글로벌 가정용품 시장으로 정의합니다. 모든 판매액은 인플레이션 및 환율 변동 효과를 제거한 2025년 불변 USD 기준으로 환산되었습니다. 전문 청소용 농축액, 가정용 의료 장비 및 재택 간호 서비스는 연구 범위에서 제외됩니다.

2. 연구 방법론
연구는 1차 및 2차 조사를 통해 수행되었습니다. 1차 조사는 아시아 태평양, 북미, 유럽, 중동 지역의 제조사, 계약 생산자, 포장 회사, 대형 소매업체 및 지역 유통업체와의 인터뷰를 포함하여 2차 연구 결과를 검증하고 채널 변화 및 가격-물량 가정을 조정했습니다. 2차 조사는 UN COMTRADE, 미국 인구조사국, 유로스타트, 세계은행 등 공개 데이터와 미국 청소 협회, 유럽 세제 산업 협회 등 산업 단체의 자료, 특허 초록, 기업 재무 보고서, 소매 스캐너 데이터 등을 활용했습니다.
시장 규모 산정 및 예측은 가구 지출 조사와 1인당 세제 사용량, 관세 무역의 소매 점유율, 카테고리 가격 사다리를 연계하는 하향식 접근 방식과 공급업체 데이터를 종합하는 상향식 접근 방식을 병행했습니다. 도시화율, 전자상거래 침투율, 계면활성제 비용 지수, 세탁기 보급률, 인산염 규제 등 다양한 변수를 활용한 다변량 회귀 분석을 통해 5년 예측을 도출했습니다. 데이터는 3단계 분산 검사, 분석가 동료 검토 및 독립적인 신호와의 조정을 거쳐 검증되며, 보고서는 매년 업데이트됩니다. Mordor Intelligence의 분석은 엄격한 범위 설정, 이중 추적 모델링 및 연간 업데이트 주기를 통해 높은 신뢰성을 제공합니다.

3. 시장 현황
시장 동인:
* 소셜 미디어 플랫폼 및 유명인 추천의 영향력 증대
* 성분, 향, 포장 형식 측면에서의 제품 혁신
* 홈 미학 및 웰니스 트렌드 확산
* 매개체 전염병에 대한 인식 증가
* 천연 및 친환경 제품에 대한 소비자 선호도 상승
* 지속가능성 이니셔티브 강화
시장 제약:
* 위조품의 확산
* 화학 성분에 대한 건강 우려
* 친환경 제품의 높은 비용
* 제조업체에 대한 엄격한 규제 준수 요구
이 외에도 소비자 수요 분석, 규제 환경, Porter의 5가지 경쟁 요인(신규 진입자의 위협, 구매자 및 공급자의 교섭력, 대체재의 위협, 경쟁 강도)이 시장 환경을 형성하는 주요 요소로 분석되었습니다.

4. 시장 규모 및 성장 예측 (가치 기준)
시장은 제품 유형, 포장 형식, 제형, 유통 채널 및 지역별로 세분화되어 분석되었습니다.
* 제품 유형: 에어 케어, 식기 세척, 표백제, 살충제, 세탁 세제, 표면 관리, 화장실 관리.
* 포장 형식: 병, 에어로졸 캔, 파우치, 기타 포장 형식.
* 제형: 합성, 천연 및 유기농.
* 유통 채널: 슈퍼마켓/하이퍼마켓, 편의점/식료품점, 온라인 소매점, 기타 유통 채널.
* 지역: 북미(미국, 캐나다, 멕시코 등), 유럽(독일, 영국, 프랑스, 이탈리아, 스페인 등), 아시아 태평양(중국, 인도, 일본, 한국 등), 남미(브라질, 아르헨티나 등), 중동 및 아프리카(남아프리카, 사우디아라비아, UAE 등)로 구분됩니다.

5. 경쟁 환경
보고서는 시장 집중도, 주요 기업의 전략적 움직임, 시장 점유율 분석을 포함하여 경쟁 환경을 상세히 다룹니다. L’Oréal S.A., Beiersdorf AG, Kenvue Inc., Edgewell Personal Care, Shiseido Co. Ltd., Procter & Gamble Co., The Estée Lauder Companies Inc., Unilever PLC, Clarins Group, Supergoop!, Colgate-Palmolive (EltaMD), Coty Inc., ISDIN SA, Sun Bum LLC, VLCC Healthcare Ltd., Lotus Herbals Pvt Ltd., Naos, Kao Corporation, Elixcell, Thrive Natural Care 등 주요 기업들의 글로벌 및 시장 수준 개요, 핵심 부문, 재무 정보, 전략적 정보, 시장 순위/점유율, 제품 및 서비스, 최근 개발 사항이 프로필에 포함됩니다.

6. 주요 시장 분석 결과
* 시장 규모: 가정용품 시장은 2026년 2,023.4억 달러 규모였으며, 2031년에는 2,624.5억 달러에 이를 것으로 전망됩니다.
* 최고 수익 제품 유형: 세탁 세제는 높은 사용 빈도와 강력한 브랜드 충성도에 힘입어 2025년 매출의 54.03%를 차지하며 가장 높은 수익을 창출했습니다.
* 가장 빠르게 성장하는 부문: 에어 케어는 커넥티드 디퓨저 및 프리미엄 향 제품의 인기에 힘입어 2031년까지 연평균 6.76%로 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다.
* 아시아 태평양의 중요성: 아시아 태평양 지역은 이미 전 세계 매출의 28.95%를 차지하며, 2031년까지 연평균 6.33%로 모든 지역 중 가장 빠른 성장을 보일 것으로 전망됩니다.

7. 시장 기회 및 미래 전망
보고서는 시장의 기회 요인과 향후 전망에 대한 분석을 제공하여 이해관계자들이 전략적 의사결정을 내리는 데 필요한 통찰력을 제시합니다.

1. 서론

• 1.1 연구 가정 및 시장 정의

• 1.2 연구 범위

2. 연구 방법론

3. 요약

4. 시장 환경

• 4.1 시장 개요

• 4.2 시장 동인
  • 4.2.1 소셜 미디어 플랫폼 및 유명인 추천의 영향

  • 4.2.2 성분, 향 및 포장 형식 측면의 제품 혁신

  • 4.2.3 주거 미학 및 웰니스 트렌드

  • 4.2.4 매개체 전염병에 대한 인식 증가

  • 4.2.5 천연 및 친환경 제품에 대한 소비자 선호도

  • 4.2.6 지속 가능성 이니셔티브

• 4.3 시장 제약
  • 4.3.1 위조품 확산

  • 4.3.2 화학 성분에 대한 건강 우려

  • 4.3.3 친환경 제품의 높은 비용

  • 4.3.4 제조업체에 대한 엄격한 규제 준수

• 4.4 소비자 수요 분석

• 4.5 규제 환경

• 4.6 포터의 5가지 경쟁 요인
  • 4.6.1 신규 진입자의 위협

  • 4.6.2 구매자의 교섭력

  • 4.6.3 공급업체의 교섭력

  • 4.6.4 대체재의 위협

  • 4.6.5 경쟁 강도

5. 시장 규모 및 성장 예측 (가치)

• 5.1 제품 유형
  • 5.1.1 공기 관리

  • 5.1.2 식기 세척

  • 5.1.3 표백제

  • 5.1.4 해충 퇴치제

  • 5.1.5 세탁 관리

  • 5.1.6 표면 관리

  • 5.1.7 화장실 관리

• 5.2 포장 형식
  • 5.2.1 병

  • 5.2.2 에어로졸 캔

  • 5.2.3 파우치

  • 5.2.4 기타 포장 형식

• 5.3 제형
  • 5.3.1 합성

  • 5.3.2 천연 및 유기농

• 5.4 유통 채널
  • 5.4.1 슈퍼마켓/대형마트

  • 5.4.2 편의점/식료품점

  • 5.4.3 온라인 소매점

  • 5.4.4 기타 유통 채널

• 5.5 지역
  • 5.5.1 북미

  • 5.5.1.1 미국

  • 5.5.1.2 캐나다

  • 5.5.1.3 멕시코

  • 5.5.1.4 북미 기타 지역

  • 5.5.2 유럽

  • 5.5.2.1 독일

  • 5.5.2.2 영국

  • 5.5.2.3 이탈리아

  • 5.5.2.4 프랑스

  • 5.5.2.5 스페인

  • 5.5.2.6 네덜란드

  • 5.5.2.7 폴란드

  • 5.5.2.8 벨기에

  • 5.5.2.9 스웨덴

  • 5.5.2.10 유럽 기타 지역

  • 5.5.3 아시아 태평양

  • 5.5.3.1 중국

  • 5.5.3.2 인도

  • 5.5.3.3 일본

  • 5.5.3.4 호주

  • 5.5.3.5 인도네시아

  • 5.5.3.6 대한민국

  • 5.5.3.7 태국

  • 5.5.3.8 싱가포르

  • 5.5.3.9 아시아 태평양 기타 지역

  • 5.5.4 남미

  • 5.5.4.1 브라질

  • 5.5.4.2 아르헨티나

  • 5.5.4.3 콜롬비아

  • 5.5.4.4 칠레

  • 5.5.4.5 페루

  • 5.5.4.6 남미 기타 지역

  • 5.5.5 중동 및 아프리카

  • 5.5.5.1 남아프리카 공화국

  • 5.5.5.2 사우디아라비아

  • 5.5.5.3 아랍에미리트

  • 5.5.5.4 나이지리아

  • 5.5.5.5 이집트

  • 5.5.5.6 모로코

  • 5.5.5.7 튀르키예

  • 5.5.5.8 중동 및 아프리카 기타 지역

6. 경쟁 환경

• 6.1 시장 집중도

• 6.2 전략적 행보

• 6.3 시장 점유율 분석

• 6.4 기업 프로필 (글로벌 개요, 시장 개요, 핵심 부문, 재무 정보(사용 가능한 경우), 전략 정보, 주요 기업의 시장 순위/점유율, 제품 및 서비스, 최근 개발 포함)
  • 6.4.1 L’Oréal S.A.

  • 6.4.2 Beiersdorf AG

  • 6.4.3 Kenvue Inc.

  • 6.4.4 Edgewell Personal Care

  • 6.4.5 Shiseido Co. Ltd.

  • 6.4.6 Procter & Gamble Co.

  • 6.4.7 The Estée Lauder Companies Inc.

  • 6.4.8 Unilever PLC

  • 6.4.9 Clarins Group

  • 6.4.10 Supergoop!

  • 6.4.11 Colgate-Palmolive (EltaMD)

  • 6.4.12 Coty Inc.

  • 6.4.13 ISDIN SA

  • 6.4.14 Sun Bum LLC

  • 6.4.15 VLCC Healthcare Ltd.

  • 6.4.16 Lotus Herbals Pvt Ltd.

  • 6.4.17 Naos

  • 6.4.18 Kao Corporation

  • 6.4.19 Elixcell

  • 6.4.20 Thrive Natural Care

7. 시장 기회 및 미래 전망