아이 메이크업 시장 규모 및 점유율 분석 – 성장 동향 및 예측 (2026 – 2031년)

아이 메이크업 시장 규모 및 동향 분석 (2026-2031)

# 1. 시장 개요 및 전망

글로벌 아이 메이크업 시장은 2026년부터 2031년까지 연평균 4.58%의 견고한 성장률을 보이며 지속적으로 확대될 것으로 전망됩니다. Mordor Intelligence의 보고서에 따르면, 시장 규모는 2025년 202.7억 달러에서 2026년 211.9억 달러로 성장하고, 2031년에는 265.3억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이러한 성장은 도시화, 여성의 경제활동 증가, 남성 그루밍 트렌드 확산 등 다양한 요인에 기인합니다. 특히, 소비자들이 스킨케어 기능과 24시간 지속력 등 하이브리드 이점을 제공하는 프리미엄 제품에 더 높은 가격을 지불할 의향을 보이면서, 프리미엄 SKU의 시장 점유율이 증가하는 추세입니다. 기업들은 모듈형 패키징, 공급업체 간소화, 빠른 제품 주기 등을 통해 원가 압력을 관리하며 수익성을 유지하고 있으며, 이는 시장의 양적 성장과 평균 판매 가격 상승을 동시에 견인하고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 가장 빠르게 성장하는 동시에 가장 큰 시장으로, 중간 정도의 시장 집중도를 보입니다. 주요 시장 참여자로는 L’Oréal S.A., The Estée Lauder Companies Inc., Coty Inc., Shiseido Company, Limited, Natura & Co (Avon) 등이 있습니다.

# 2. 주요 시장 동인

* 개인 미용 및 미학에 대한 강조 증가: 개인의 외모에 대한 관심이 높아지면서 아이 메이크업은 일상적인 필수품으로 자리 잡았습니다. 특히 젊은 세대에게는 자기표현의 수단으로 인식되며, 마스크 착용 기간 동안 눈이 소통의 주요 초점이 되면서 그 중요성이 더욱 부각되었습니다. 남성 아이 메이크업 또한 아시아 시장을 중심으로 성장 동력으로 부상하고 있습니다.
* 지속가능성 및 클린 뷰티 선호: 천연 색소 및 동물 실험을 하지 않는 제품에 대한 수요가 증가하면서 천연/유기농 아이 메이크업 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 성분 투명성 대시보드가 일반화되고 있으며, 엄격해지는 규제는 이를 준수하는 기업들에게 전략적 이점으로 작용하고 있습니다. 메이블린 뉴욕의 ‘그린 에디션’과 같은 친환경 제품 출시가 대표적인 예입니다.
* 소셜 미디어 플랫폼 및 뷰티 인플루언서의 영향: 틱톡, 인스타그램과 같은 플랫폼은 소비자들이 아이 메이크업 제품을 발견하고 평가하며 구매하는 주요 채널이 되었습니다. 특히 Z세대 소비자들은 인플루언서의 추천만으로 제품을 구매하는 경향을 보이며, 튜토리얼 영상은 특정 트렌드에 맞는 제품 수요를 촉진합니다. 브랜드들은 신뢰도를 바탕으로 한 장기적인 인플루언서 협업을 통해 소비자들과 깊은 관계를 구축하고 있습니다.
* 제품 제형 및 어플리케이터 혁신: 연구 개발팀은 마스카라와 아이라이너에 펩타이드와 같은 활성 성분을 통합하여 속눈썹 강화 효과를 제공하는 등 ‘컬러와 케어’를 결합한 제품을 개발하고 있습니다. 정밀 어플리케이터와 AI 기반 쉐이드 매칭 도구의 도입은 사용자 경험을 향상시키며, 손 움직임이 제한적인 소비자들을 위한 안정화된 어플리케이터 개발도 시장 확장에 기여하고 있습니다.

# 3. 시장 제약 요인

* 제품 안전 및 성분 관련 소비자 우려: 특정 성분 및 제형과 관련된 건강 위험에 대한 소비자 인식이 높아지면서 안전성 우려가 시장 성장을 저해하는 주요 요인으로 작용하고 있습니다. FDA는 미생물 오염, 납, 석면 등 유해 물질의 존재 가능성을 지적했으며, 2024년 FDA 조사에서는 아이 메이크업 제품의 8%에서 권장 기준을 초과하는 미생물 수치가 발견되었습니다. 이는 알레르기 반응 및 안구 자극을 유발할 수 있습니다.
* 위조품으로 인한 브랜드 평판 손상: 위조 아이 메이크업 제품은 브랜드 가치와 수익을 감소시키고 소비자 신뢰를 저해합니다. EUIPO 보고서에 따르면, 위조품으로 인해 유럽 화장품 산업은 연간 30억 유로의 손실을 입고 있습니다. 위조품은 납, 수은 등 유해 물질을 포함하여 심각한 안구 감염 및 알레르기 반응을 유발할 수 있으며, 전자상거래 플랫폼에서 정품과 함께 판매되어 소비자들이 구별하기 어렵게 만듭니다. 이에 대응하여 브랜드들은 QR 코드, 홀로그램, 블록체인 기반 인증 시스템 등 위조 방지 조치를 도입하고 있으나, 이는 생산 비용 증가로 이어질 수 있습니다.

# 4. 세그먼트별 분석

* 제품 유형별:
* 아이라이너: 2025년 아이 메이크업 시장에서 33.28%의 지배적인 점유율을 차지하며, 다양한 가격대에서 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 브랜드들은 급진적인 제형 변화보다는 어플리케이터 인체공학적 디자인 혁신에 중점을 두고 있으며, 빠른 건조 비건 제형과 같은 사소한 개선도 소비자 충성도를 높이는 데 기여합니다.
* 아이섀도우: 2026년부터 2031년까지 연평균 4.74%로 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 크림-투-파우더 질감의 도입은 가루 날림 문제를 해결하여 초보 사용자들에게 인기를 얻고 있습니다. 또한, 색상 강도의 증가는 소비자들이 자연스러운 미학과 대담한 예술성 사이를 자유롭게 넘나들며 더 풍부한 팔레트 다양성을 추구하는 경향을 반영합니다.
* 카테고리별:
* 매스 제품: 2025년 아이 메이크업 시장의 64.10%를 차지하며, 광범위한 슈퍼마켓 유통망과 합리적인 가격으로 인해 소비자들에게 높은 접근성을 제공합니다. 이러한 제품들은 주로 일상적인 사용을 위한 기본적인 색상과 기능을 제공하며, 가격 대비 성능을 중시하는 소비자층에게 특히 인기가 많습니다.
* 프리미엄 제품: 혁신적인 제형, 고급스러운 포장, 그리고 독점적인 성분을 통해 차별화를 꾀하며, 특정 소비자층의 높은 기대치를 충족시킵니다. 이 부문은 지속적인 연구 개발 투자를 통해 새로운 트렌드를 주도하고 있으며, 브랜드 충성도가 높은 고객들을 중심으로 꾸준한 성장을 보이고 있습니다.

# 5. 주요 시장 동향 및 성장 동력

* 비건 및 클린 뷰티 트렌드 확산: 동물성 성분을 배제하고 유해 화학 물질을 최소화한 비건 및 클린 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 소비자들은 성분 투명성과 윤리적 생산 과정을 중요하게 여기며, 이는 아이 메이크업 시장에서도 중요한 구매 결정 요인으로 작용하고 있습니다.
* 개인 맞춤형 제품의 부상: 인공지능(AI) 및 증강현실(AR) 기술을 활용한 가상 체험 서비스와 개인의 피부 톤, 눈 모양, 선호도에 맞춰 색상과 제형을 추천하는 맞춤형 제품이 인기를 얻고 있습니다. 이는 소비자들에게 더욱 개인화된 경험을 제공하며 시장 성장을 견인하고 있습니다.
* 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅의 영향력 증대: 뷰티 인플루언서와 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 제품 트렌드를 형성하고 소비자 구매 결정에 막대한 영향을 미치고 있습니다. 라이브 스트리밍, 튜토리얼 영상, 제품 리뷰 등은 아이 메이크업 제품의 인지도를 높이고 판매를 촉진하는 핵심적인 채널로 자리 잡았습니다.
* 남성 그루밍 시장의 성장: 남성들의 외모 관리에 대한 관심이 높아지면서 남성용 아이 메이크업 제품 시장도 점차 확대되고 있습니다. 자연스러운 눈매 보정이나 눈썹 정리 등 기본적인 아이 메이크업 제품에 대한 수요가 증가하는 추세입니다.

# 6. 주요 기업 분석

아이 메이크업 시장은 로레알(L’Oréal S.A.), 에스티 로더 컴퍼니즈(The Estée Lauder Companies Inc.), 시세이도 컴퍼니(Shiseido Company, Limited), 코티(Coty Inc.), LVMH 모엣 헤네시 루이 비통(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton) 등 소수의 글로벌 대기업들이 시장을 주도하고 있습니다. 이들 기업은 광범위한 유통망, 강력한 브랜드 인지도, 그리고 지속적인 연구 개발 투자를 통해 시장 지배력을 유지하고 있습니다. 또한, 혁신적인 스타트업과 인디 브랜드들도 틈새시장을 공략하며 경쟁을 심화시키고 있습니다.

# 7. 결론 및 전망

글로벌 아이 메이크업 시장은 소비자들의 미적 기준 변화, 기술 발전, 그리고 소셜 미디어의 영향력 증대에 힘입어 지속적인 성장을 이어갈 것으로 전망됩니다. 특히 비건 및 클린 뷰티, 개인 맞춤형 제품, 그리고 남성 그루밍 시장의 성장은 미래 시장을 이끌 주요 동력이 될 것입니다. 기업들은 이러한 트렌드를 면밀히 분석하고, 혁신적인 제품 개발과 효과적인 마케팅 전략을 통해 변화하는 소비자 니즈를 충족시켜야 할 것입니다.

본 보고서는 아이 메이크업 시장에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 연구 범위는 눈꺼풀, 속눈썹, 눈썹에 사용되는 모든 색조 화장품, 즉 아이섀도, 아이라이너, 마스카라, 브로우 제품, 프라이머 및 세팅 제품을 포함하며, 전 세계 소매 및 전문 채널을 통해 최종 소비자에게 판매되는 제품을 대상으로 합니다. 다만, 인조 속눈썹 접착제, 컬러 콘택트렌즈, 순수 스킨케어 아이크림은 분석에서 제외됩니다.

시장 성장의 주요 동인으로는 개인 미용 및 심미성에 대한 관심 증대, 지속가능성 및 클린 뷰티 제품 선호도 상승, 소셜 미디어 플랫폼 및 뷰티 인플루언서의 영향력 확대, 제품 제형 및 어플리케이터의 혁신, 가처분 소득 증가에 따른 프리미엄 제품 채택률 상승, 그리고 전자상거래 플랫폼의 인기 증대가 꼽힙니다. 반면, 제품 안전성 및 성분에 대한 소비자 우려, 위조품으로 인한 브랜드 평판 저하, 높은 제품 가격, 그리고 엄격한 규제 표준은 시장 성장을 제약하는 요인으로 작용합니다.

아이 메이크업 시장은 2031년까지 265억 3천만 달러 규모에 도달할 것으로 예측되며, 연평균 성장률(CAGR)은 4.58%에 달할 전망입니다. 특히 아시아 태평양 지역은 소득 증가, 디지털 상거래 활성화, K-뷰티의 영향력에 힘입어 7.49%의 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 또한, 소비자들이 안전한 성분과 친환경 포장을 중시함에 따라 천연/유기농 제형 제품은 5.63%의 CAGR로 성장하며 시장에서 중요한 위치를 차지할 것입니다. 기술 발전은 가상 체험, AI 기반 쉐이드 매칭, 인체공학적 어플리케이터 등을 통해 소비자 구매 경험을 향상시키고 전환율을 높이는 데 기여하고 있습니다.

시장은 제품 유형(아이섀도, 아이라이너, 마스카라 등), 카테고리(프리미엄, 대중), 성분(일반/합성, 천연/유기농), 유통 채널(슈퍼마켓/하이퍼마켓, 전문점, 온라인 소매점 등), 그리고 지역(북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카의 세부 국가 포함)별로 세분화되어 분석됩니다. 경쟁 환경 섹션에서는 시장 집중도, 주요 기업들의 전략적 움직임, 시장 점유율 분석 및 샤넬, 에스티로더, LVMH, 로레알, 시세이도, 아모레퍼시픽 등 주요 기업들의 프로필을 다룹니다.

연구 방법론은 1차 연구(업계 전문가 인터뷰)와 2차 연구(UN Comtrade, Eurostat, US Census 등 공개 데이터, 소비자 지출 동향, 규제 정보 등)를 결합하여 진행되었습니다. 시장 규모 및 예측은 생산 및 무역 데이터를 기반으로 채널 마진 및 소매 마크업을 조정한 후, SKU 볼륨 및 온라인 가격 검증을 통해 상향식 및 하향식으로 검증됩니다. 여성 도시 인구, 가처분 소득, 전자상거래 비중, 재구매 빈도, 규제 변화, 소셜 미디어 참여도 등 다양한 핵심 변수가 모델에 반영되며, 데이터는 매년 업데이트 및 엄격한 검증 과정을 거칩니다. 이러한 체계적인 접근 방식은 의사결정자들에게 신뢰할 수 있는 시장 분석 정보를 제공합니다.

1. 서론

• 1.1 연구 가정 및 시장 정의

• 1.2 연구 범위

2. 연구 방법론

3. 요약

4. 시장 환경

• 4.1 시장 개요

• 4.2 시장 동인
  • 4.2.1 개인 위생 및 미학에 대한 강조 증가

  • 4.2.2 지속 가능성 및 클린 뷰티 선호도

  • 4.2.3 소셜 미디어 플랫폼 및 뷰티 인플루언서의 영향

  • 4.2.4 제품 제형 및 어플리케이터 혁신

  • 4.2.5 가처분 소득 증가로 프리미엄 제품 채택 촉진

  • 4.2.6 뷰티 제품 전자상거래 플랫폼의 인기 증가

• 4.3 시장 제약
  • 4.3.1 제품 안전 및 성분에 대한 소비자 우려

  • 4.3.2 브랜드 평판에 영향을 미치는 위조품

  • 4.3.3 높은 제품 비용으로 인한 소비자 채택 제한

  • 4.3.4 시장 성장에 영향을 미치는 엄격한 규제 표준

• 4.4 소비자 행동 분석

• 4.5 규제 전망

• 4.6 포터의 5가지 경쟁 요인 분석
  • 4.6.1 공급업체의 교섭력

  • 4.6.2 구매자의 교섭력

  • 4.6.3 신규 진입자의 위협

  • 4.6.4 대체재의 위협

  • 4.6.5 경쟁 강도

5. 시장 규모 및 성장 예측 (가치)

• 5.1 제품 유형별
  • 5.1.1 아이섀도

  • 5.1.2 아이라이너

  • 5.1.3 마스카라

  • 5.1.4 기타 제품 유형

• 5.2 카테고리별
  • 5.2.1 프리미엄 제품

  • 5.2.2 대중 제품

• 5.3 성분별
  • 5.3.1 기존/합성

  • 5.3.2 천연/유기농

• 5.4 유통 채널별
  • 5.4.1 슈퍼마켓/대형마트

  • 5.4.2 전문점

  • 5.4.3 온라인 소매점

  • 5.4.4 기타 유통 채널

• 5.5 지역별
  • 5.5.1 북미

  • 5.5.1.1 미국

  • 5.5.1.2 캐나다

  • 5.5.1.3 멕시코

  • 5.5.1.4 북미 기타 지역

  • 5.5.2 유럽

  • 5.5.2.1 독일

  • 5.5.2.2 영국

  • 5.5.2.3 이탈리아

  • 5.5.2.4 프랑스

  • 5.5.2.5 스페인

  • 5.5.2.6 네덜란드

  • 5.5.2.7 폴란드

  • 5.5.2.8 벨기에

  • 5.5.2.9 스웨덴

  • 5.5.2.10 유럽 기타 지역

  • 5.5.3 아시아 태평양

  • 5.5.3.1 중국

  • 5.5.3.2 인도

  • 5.5.3.3 일본

  • 5.5.3.4 호주

  • 5.5.3.5 인도네시아

  • 5.5.3.6 대한민국

  • 5.5.3.7 태국

  • 5.5.3.8 싱가포르

  • 5.5.3.9 아시아 태평양 기타 지역

  • 5.5.4 남미

  • 5.5.4.1 브라질

  • 5.5.4.2 아르헨티나

  • 5.5.4.3 콜롬비아

  • 5.5.4.4 칠레

  • 5.5.4.5 페루

  • 5.5.4.6 남미 기타 지역

  • 5.5.5 중동 및 아프리카

  • 5.5.5.1 남아프리카 공화국

  • 5.5.5.2 사우디아라비아

  • 5.5.5.3 아랍에미리트

  • 5.5.5.4 나이지리아

  • 5.5.5.5 이집트

  • 5.5.5.6 모로코

  • 5.5.5.7 터키

  • 5.5.5.8 중동 및 아프리카 기타 지역

6. 경쟁 환경

• 6.1 시장 집중도

• 6.2 전략적 행보

• 6.3 시장 점유율 분석

• 6.4 기업 프로필 (글로벌 개요, 시장 개요, 핵심 부문, 재무, 전략 정보, 시장 순위/점유율, 제품 및 서비스, 최근 개발 포함)
  • 6.4.1 Chanel SA

  • 6.4.2 The Estée Lauder Companies Inc.

  • 6.4.3 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton

  • 6.4.4 Coty Inc.

  • 6.4.5 L’Oréal SA

  • 6.4.6 Puig SL

  • 6.4.7 Shiseido Co. Ltd.

  • 6.4.8 Natura & Co. Holding SA

  • 6.4.9 Revlon Inc.

  • 6.4.10 e.l.f. Beauty Inc

  • 6.4.11 Amorepacific Corp.

  • 6.4.12 Beiersdorf AG

  • 6.4.13 Shahnaz Husain Group

  • 6.4.14 Oriflame Cosmetics AG

  • 6.4.15 Kering SA (Gucci Beauty)

  • 6.4.16 Nykaa Cosmetics

  • 6.4.17 Lotus Herbal

  • 6.4.18 Kao Corporation

  • 6.4.19 Bio Veda Action Research

  • 6.4.20 Unilever Plc

7. 시장 기회 및 미래 전망