개인 위생 물티슈 시장 규모 및 점유율 분석 – 성장 동향 및 예측 (2026-2031)

개인 위생 물티슈 시장 규모 및 점유율 분석 – 성장 동향 및 예측 (2026-2031)

# 시장 개요

개인 위생 물티슈 시장은 2026년부터 2031년까지의 예측 기간 동안 연평균 4.42%의 성장률을 기록하며, 2026년 152.7억 달러에서 2031년 189.5억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됩니다. 2025년 146.2억 달러로 평가되었던 이 시장은 편리한 일회용 위생 제품에 대한 소비자 선호도 증가, 팬데믹 이후 강화된 위생 관행, 그리고 플라스틱 사용 및 화학 방부제 감소에 대한 규제 압력 증가에 힘입어 성장을 지속하고 있습니다.

제조업체들은 생분해성 소재 채택과 순한 제형 개발에 주력하고 있으며, 생산 비용 상승에 대응하기 위해 재료 절약 및 물 효율적인 기술을 활용하고 있습니다. 또한, 프리미엄 천연 제품 라인 도입은 선진 시장에서 마진 확대를 위한 기회를 창출하고 있습니다. 아시아 태평양 지역의 도시 중산층이 시장 증분량에 가장 크게 기여하는 반면, 북미는 제품 혁신과 옴니채널 소매 전략을 선도하며 글로벌 산업의 벤치마크 역할을 하고 있습니다.

# 주요 보고서 요약

* 제품 유형별: 2025년 아기 물티슈가 51.92%의 시장 점유율로 선두를 차지했으며, 화장품 물티슈는 2031년까지 연평균 4.66%로 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다.
* 성분별: 2025년 기존 제형이 63.88%의 시장 규모를 차지했으며, 천연 및 유기농 대체재는 2031년까지 연평균 4.87%로 가장 빠른 성장을 보일 것입니다.
* 유통 채널별: 2025년 슈퍼마켓 및 대형마트가 50.42%의 매출 점유율을 유지했으며, 온라인 소매점은 2031년까지 연평균 5.16%로 성장하고 있습니다.
* 지역별: 2025년 북미가 37.10%의 점유율로 가장 큰 시장을 형성했으며, 아시아 태평양은 2031년까지 연평균 5.55%로 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다.

# 글로벌 개인 위생 물티슈 시장 동향 및 통찰력

성장 동력 (Drivers)

1. 위생 및 건강 인식 증대: 팬데믹 이후 위생 인식은 크게 높아져, 소비자 88%가 소독 물티슈를 사용하며 일상생활에서 위생을 우선시하는 경향이 강화되었습니다. 세계보건기구(WHO)와 질병통제예방센터(CDC)는 위생 제품의 중요성을 강조하며, 특히 의료, 식품 서비스 및 개인 위생 분야에서 지속적인 수요를 촉진하고 있습니다. 2024년 11월에는 EPA 등록 소독 물티슈의 성능을 보장하기 위한 새로운 표준화된 효능 테스트 방법이 도입되어, 이들 제품의 신뢰성과 효과를 더욱 강화했습니다. (CAGR 영향: +0.7%, 글로벌, 중기)

2. 천연, 유기농 및 클린 위생 제품에 대한 수요 증가: 소비자들이 건강과 환경에 대한 인식을 높이면서, 유해 화학 물질이 없는 천연 및 유기농 성분의 개인 위생 물티슈에 대한 선호도가 증가하고 있습니다. 특히 민감한 피부를 가진 소비자들 사이에서 순하고 저자극성 제품에 대한 요구가 커지고 있으며, 생분해성 및 친환경적인 옵션에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 이는 제조업체들이 식물 기반 성분, 무알코올, 무파라벤 제품을 개발하도록 촉진하고 있습니다. (CAGR 영향: +0.5%, 글로벌, 중기)

3. 편의성 및 휴대성: 바쁜 현대인의 생활 방식은 빠르고 효율적인 위생 솔루션에 대한 수요를 증가시켰습니다. 개인 위생 물티슈는 물과 비누 없이도 언제 어디서든 간편하게 사용할 수 있어, 여행, 운동 후, 야외 활동 등 다양한 상황에서 필수품으로 자리 잡고 있습니다. 특히 포켓 사이즈, 개별 포장 등 휴대성을 강조한 제품들이 인기를 얻고 있으며, 이는 소비자의 구매 결정에 중요한 영향을 미치고 있습니다. (CAGR 영향: +0.6%, 글로벌, 중기)

4. 제품 혁신 및 다양화: 제조업체들은 특정 소비자 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 제품을 혁신하고 있습니다. 항균, 보습, 진정, 탈취 등 다양한 기능을 추가한 물티슈뿐만 아니라, 아기용, 여성용, 남성용, 반려동물용 등 특정 목적에 맞는 맞춤형 제품들이 출시되고 있습니다. 또한, 친환경 소재, 생분해성 원단, 비건 인증 성분 등을 활용한 프리미엄 제품 라인업도 확대되고 있어 시장 성장을 견인하고 있습니다. (CAGR 영향: +0.4%, 글로벌, 중기)

제약 요인 (Restraints)

1. 환경 문제 및 지속 가능성 우려: 개인 위생 물티슈의 주성분인 플라스틱 섬유는 분해되는 데 오랜 시간이 걸려 환경 오염의 주범으로 지목되고 있습니다. 특히 하수 시스템 막힘 문제와 해양 플라스틱 오염에 대한 우려가 커지면서, 많은 국가에서 플라스틱 사용 규제 및 일회용품 사용 제한 정책을 도입하고 있습니다. 이는 소비자들의 친환경 제품 선호도를 높이는 동시에, 비생분해성 물티슈 시장에는 부정적인 영향을 미치고 있습니다. (CAGR 영향: -0.8%, 글로벌, 중기)

2. 피부 자극 및 알레르기 반응 가능성: 일부 개인 위생 물티슈에 포함된 방부제, 향료, 알코올 등의 화학 성분은 민감한 피부를 가진 사용자에게 자극이나 알레르기 반응을 유발할 수 있습니다. 이로 인해 피부과 전문의들은 특정 물티슈 사용에 대한 주의를 권고하기도 하며, 이는 소비자들의 제품 선택에 영향을 미 미쳐 시장 성장을 저해하는 요인이 될 수 있습니다. (CAGR 영향: -0.3%, 글로벌, 중기)

기회 요인 (Opportunities)

1. 신흥 시장의 성장 잠재력: 아시아 태평양, 라틴 아메리카, 중동 및 아프리카와 같은 신흥 시장은 인구 증가, 도시화 가속화, 가처분 소득 증가와 함께 위생 및 건강 인식 수준이 높아지면서 개인 위생 물티슈 시장의 중요한 성장 동력으로 부상하고 있습니다. 특히 이들 지역에서는 아직 개인 위생 물티슈의 보급률이 낮아, 시장 침투 및 확대를 위한 큰 기회가 존재합니다. (CAGR 영향: +0.9%, 글로벌, 중기)

2. 친환경 및 생분해성 제품 개발: 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서, 생분해성, 퇴비화 가능, 플라스틱 프리 등 친환경 개인 위생 물티슈에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 제조업체들은 목재 펄프, 면, 대나무 등 지속 가능한 소재를 활용한 제품 개발에 적극적으로 투자하고 있으며, 이는 환경 규제 강화와 소비자들의 친환경 소비 트렌드에 부합하여 새로운 시장을 창출할 기회를 제공합니다. (CAGR 영향: +0.7%, 글로벌, 중기)

3. 의료 및 헬스케어 분야 적용 확대: 병원, 요양원 등 의료 및 헬스케어 시설에서는 감염 예방 및 환자 위생 관리를 위해 개인 위생 물티슈의 사용이 점차 확대되고 있습니다. 특히 항균 및 소독 기능이 강화된 의료용 물티슈는 환자의 피부 관리, 의료 기기 소독 등 다양한 용도로 활용되며, 고령화 사회 진입과 함께 헬스케어 시장의 성장은 개인 위생 물티슈 시장에 새로운 기회를 제공할 것입니다. (CAGR 영향: +0.5%, 글로벌, 중기)

도전 과제 (Challenges)

1. 규제 및 표준화 문제: 개인 위생 물티슈는 화장품, 의약외품, 일반 생활용품 등 다양한 범주에 속할 수 있어 국가 및 지역별로 상이한 규제와 표준을 적용받습니다. 이는 제조업체들이 여러 시장에 진출할 때 복잡한 인허가 절차와 규제 준수 문제를 야기하며, 제품 개발 및 유통에 어려움을 초래할 수 있습니다. 특히 ‘플러셔블(flushable)’ 물티슈에 대한 정의와 테스트 표준은 여전히 논쟁의 여지가 있어 시장에 혼란을 가중시키고 있습니다.

2. 원자재 가격 변동성: 개인 위생 물티슈 생산에 필요한 부직포, 포장재, 화학 성분 등의 원자재 가격은 국제 유가, 공급망 문제, 지정학적 요인 등에 의해 변동성이 큽니다. 이러한 원자재 가격의 불안정성은 제조업체의 생산 비용 증가로 이어져 제품 가격 상승 압박을 가하고, 이는 최종 소비자의 구매력에 영향을 미쳐 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

주요 시장 동향 (Key Market Trends)

1. 프리미엄화 및 맞춤형 제품의 부상: 소비자들은 단순히 위생을 넘어 피부 건강과 편의성을 중시하며 프리미엄 개인 위생 물티슈에 대한 지출을 늘리고 있습니다. 고품질 성분, 특정 피부 타입 맞춤형 포뮬러, 고급스러운 향, 친환경 인증 등 차별화된 가치를 제공하는 제품들이 인기를 얻고 있으며, 이는 시장의 전반적인 가치 상승을 이끌고 있습니다.

2. 전자상거래 채널의 성장: 온라인 쇼핑의 확산은 개인 위생 물티슈 시장에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 소비자들은 다양한 브랜드와 제품을 비교하고 구매 후기를 참고하여 온라인으로 제품을 구매하는 경향이 강해지고 있습니다. 특히 구독 서비스 모델은 정기적인 구매를 유도하며 시장 성장에 기여하고 있으며, 이는 제조업체들이 온라인 판매 전략을 강화하도록 촉진하고 있습니다.

3. 스마트 기술과의 융합: 미래에는 개인 위생 물티슈가 스마트 기술과 융합될 가능성도 있습니다. 예를 들어, 피부 상태를 분석하거나 특정 건강 지표를 감지할 수 있는 센서가 내장된 물티슈, 또는 사용자의 건강 데이터와 연동되어 맞춤형 위생 솔루션을 제공하는 제품 등이 개발될 수 있습니다. 이러한 기술 혁신은 시장에 새로운 가치를 더하고 소비자 경험을 향상시킬 잠재력을 가지고 있습니다.

경쟁 환경 (Competitive Landscape)

글로벌 개인 위생 물티슈 시장은 다수의 글로벌 기업과 지역 기업들이 경쟁하는 매우 세분화된 시장입니다. 주요 기업들은 시장 점유율 확대를 위해 제품 혁신, 가격 경쟁, 유통 채널 확장, 전략적 제휴 및 인수합병(M&A) 등 다양한 전략을 구사하고 있습니다.

주요 기업:

* Procter & Gamble (P&G)
* Kimberly-Clark
* Unilever
* Johnson & Johnson
* SCA
* Nice-Pak Products
* Rockline Industries
* Diamond Wipes International
* La Fresh
* Edgewell Personal Care

이들 기업은 연구 개발(R&D)에 적극적으로 투자하여 새로운 성분, 친환경 소재, 다기능 제품을 선보이며 경쟁 우위를 확보하려 노력하고 있습니다. 특히 지속 가능성과 친환경 제품 라인업 강화는 최근 경쟁 전략의 핵심 요소로 부상하고 있습니다. 또한, 신흥 시장에서의 유통망 확대와 현지 소비자 맞춤형 제품 개발도 중요한 경쟁 전략 중 하나입니다.

본 보고서는 글로벌 개인 위생 물티슈 시장에 대한 종합적인 분석을 제공합니다. 개인 위생 물티슈는 위생 및 청결 유지를 위해 사용되는 일회용 제품으로 정의되며, 본 연구는 제품 유형, 성분, 유통 채널 및 지역별 시장 세분화를 포함하여 시장 규모를 USD 가치 기준으로 측정했습니다. 연구는 특정 가정과 시장 정의, 그리고 명확한 연구 범위 및 방법론에 따라 진행되었습니다.

시장 개요에 따르면, 글로벌 개인 위생 물티슈 시장은 2026년 152.7억 달러 규모에서 2031년까지 189.5억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 성장률(CAGR)은 4.42%에 달할 전망입니다.

시장 성장을 견인하는 주요 요인으로는 건강 및 위생 인식 증대, 천연, 유기농 및 클린 위생 제품에 대한 수요 증가, 지속 가능하고 생분해성 물티슈의 인기 상승, 기능성 및 향 측면에서의 제품 혁신, 빠른 솔루션을 요구하는 도시화 추세, 그리고 전자상거래 접근성 확대 등이 있습니다.

반면, 시장 성장을 저해하는 요인으로는 환경 문제 및 폐기물 관리 이슈, 규제 및 안전 준수 관련 어려움, 성분 및 폐기에 대한 엄격한 규제 강화, 그리고 부직포 및 화학 물질 가격 변동으로 인한 마진 영향 등이 지적됩니다. 보고서는 소비자 행동 분석, 규제 전망, 그리고 공급자 및 구매자의 교섭력, 신규 진입자의 위협, 대체재의 위협, 경쟁 강도 등을 포함하는 포터의 5가지 경쟁 요인 분석을 통해 시장 환경을 다각적으로 조명합니다.

시장 규모 및 성장 예측은 제품 유형, 성분, 유통 채널 및 지역별로 세분화되어 제시됩니다. 제품 유형별로는 아기 물티슈가 51.92%의 시장 점유율로 가장 큰 비중을 차지하며, 이는 반복적인 구매와 강력한 브랜드 충성도에 기인합니다. 그 외 화장용 물티슈, 물 내리는 화장실 물티슈, 다목적 물티슈, 여성 청결 물티슈 등이 포함됩니다. 성분별로는 천연 및 유기농 제형이 연평균 4.87%의 가장 빠른 성장률을 보이며 시장 확대를 주도하고 있는데, 이는 합성 방부제가 없는 깨끗한 식물성 제품에 대한 소비자 수요 증가에 따른 것입니다. 유통 채널 중에서는 온라인 소매 채널이 구독 모델 및 D2C(Direct-to-Consumer) 판매 증가에 힘입어 연평균 5.16%로 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 슈퍼마켓/대형마트, 편의점/식료품점 및 기타 유통 채널 또한 중요한 역할을 합니다.

지역별 분석은 북미(미국, 캐나다, 멕시코 등), 유럽(독일, 프랑스, 영국, 스페인 등), 아시아-태평양(중국, 인도, 일본, 한국 등), 남미(브라질, 아르헨티나 등), 중동 및 아프리카(아랍에미리트, 사우디아라비아 등)를 포함하여 광범위하게 이루어졌습니다.

경쟁 환경 분석에서는 시장 집중도, 주요 기업들의 전략적 움직임, 시장 점유율 분석이 다루어집니다. The Procter & Gamble Company, Kimberly-Clark Corporation, Kenvue Inc., Essity Hygiene and Health AB, Unilever PLC 등 다수의 글로벌 주요 기업들이 프로파일링되어 있으며, 이들의 글로벌 및 시장 수준 개요, 핵심 부문, 재무 정보, 전략적 정보, 시장 순위/점유율, 제품 및 서비스, 최근 개발 사항 등이 포함됩니다.

마지막으로, 보고서는 시장 기회와 미래 전망에 대한 통찰력을 제공하여 이해관계자들이 전략적 의사결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.

1. 서론

• 1.1 연구 가정 및 시장 정의

• 1.2 연구 범위

2. 연구 방법론

3. 요약

4. 시장 현황

• 4.1 시장 개요

• 4.2 시장 동인
  • 4.2.1 건강 및 위생 인식 증대

  • 4.2.2 천연, 유기농 및 깨끗한 위생 제품에 대한 수요 증가

  • 4.2.3 지속 가능하고 생분해성 물티슈의 인기 증가

  • 4.2.4 기능성 및 향기 측면의 제품 혁신

  • 4.2.5 도시화로 인한 빠른 솔루션 수요 증가

  • 4.2.6 전자상거래 접근성 증가

• 4.3 시장 제약
  • 4.3.1 환경 문제 및 폐기물 관리 문제

  • 4.3.2 규제 및 안전 준수 과제

  • 4.3.3 성분 및 폐기에 대한 엄격한 규제로 시장 성장 저해

  • 4.3.4 부직포 및 화학 물질 가격 변동이 마진에 영향

• 4.4 소비자 행동 분석

• 4.5 규제 전망

• 4.6 포터의 5가지 경쟁 요인 분석
  • 4.6.1 공급업체의 협상력

  • 4.6.2 구매자의 협상력

  • 4.6.3 신규 진입자의 위협

  • 4.6.4 대체재의 위협

  • 4.6.5 경쟁 강도

5. 시장 규모 및 성장 예측 (가치)

• 5.1 제품 유형별
  • 5.1.1 아기 물티슈

  • 5.1.2 화장품 물티슈

  • 5.1.3 물 내리는 화장실 물티슈

  • 5.1.4 다목적 물티슈

  • 5.1.5 여성 청결 물티슈

• 5.2 성분별
  • 5.2.1 일반

  • 5.2.2 천연/유기농

• 5.3 유통 채널별
  • 5.3.1 슈퍼마켓/대형마트

  • 5.3.2 편의점/식료품점

  • 5.3.3 온라인 소매점

  • 5.3.4 기타 유통 채널

• 5.4 지역별
  • 5.4.1 북미

  • 5.4.1.1 미국

  • 5.4.1.2 캐나다

  • 5.4.1.3 멕시코

  • 5.4.1.4 북미 기타 지역

  • 5.4.2 유럽

  • 5.4.2.1 독일

  • 5.4.2.2 프랑스

  • 5.4.2.3 영국

  • 5.4.2.4 스페인

  • 5.4.2.5 네덜란드

  • 5.4.2.6 이탈리아

  • 5.4.2.7 스웨덴

  • 5.4.2.8 노르웨이

  • 5.4.2.9 유럽 기타 지역

  • 5.4.3 아시아 태평양

  • 5.4.3.1 중국

  • 5.4.3.2 인도

  • 5.4.3.3 일본

  • 5.4.3.4 호주

  • 5.4.3.5 대한민국

  • 5.4.3.6 베트남

  • 5.4.3.7 인도네시아

  • 5.4.3.8 아시아 태평양 기타 지역

  • 5.4.4 남미

  • 5.4.4.1 브라질

  • 5.4.4.2 아르헨티나

  • 5.4.4.3 칠레

  • 5.4.4.4 남미 기타 지역

  • 5.4.5 중동 및 아프리카

  • 5.4.5.1 아랍에미리트

  • 5.4.5.2 사우디아라비아

  • 5.4.5.3 남아프리카 공화국

  • 5.4.5.4 나이지리아

  • 5.4.5.5 중동 및 아프리카 기타 지역

6. 경쟁 환경

• 6.1 시장 집중도

• 6.2 전략적 움직임

• 6.3 시장 점유율 분석

• 6.4 기업 프로필 (글로벌 개요, 시장 개요, 핵심 부문, 재무, 전략 정보, 시장 순위/점유율, 제품 및 서비스, 최근 개발 포함)
  • 6.4.1 프록터 앤드 갬블 컴퍼니

  • 6.4.2 킴벌리-클라크 코퍼레이션

  • 6.4.3 켄뷰 Inc.

  • 6.4.4 에시티 위생 및 건강 AB

  • 6.4.5 유니레버 PLC

  • 6.4.6 에코랩 Inc.

  • 6.4.7 에지웰 퍼스널 케어 컴퍼니

  • 6.4.8 유니참 코퍼레이션

  • 6.4.9 헹안 국제 그룹 컴퍼니 리미티드

  • 6.4.10 로반다 인터내셔널 Inc.

  • 6.4.11 알바드 마수오트 이츠하크 Ltd.

  • 6.4.12 워터와이프스 언리미티드 컴퍼니

  • 6.4.13 더 어니스트 컴퍼니, Inc.

  • 6.4.14 3M 컴퍼니

  • 6.4.15 가마 헬스케어 Ltd

  • 6.4.16 온텍스 그룹 NV

  • 6.4.17 피죤 코퍼레이션

  • 6.4.18 레킷 벤키저 그룹 plc

  • 6.4.19 바디오그래피 Inc.

  • 6.4.20 A. M. 하이진

7. 시장 기회 및 미래 전망