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한국 웹툰 시장 규모는 2025년 기준 약 18억 2천만 달러에 달했습니다. 한국 웹툰 산업은 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 18.20%로 성장하여 2035년까지 96억 9천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
한국 웹툰 시장의 주요 동향
디지털 만화 기업들, 엔터테인먼트사와 손잡고 영향력 확대
국내 IT·게임 기업들이 해외 시장 진출과 판매 확대를 위해 세계적으로 인지도가 높은 K팝 가수들을 활용하는 사례가 늘고 있다. 방탄소년단(BTS) 같은 K팝 아티스트들은 광범위한 팬층을 보유해 글로벌 서비스 및 판매 확장을 원하는 기업들에게 매력적인 자산이다. 국내 최대 포털 사업자인 네이버는 2019년 빅히트 엔터테인먼트와 파트너십을 체결했다.
‘세이브 미’라는 웹툰은 글로벌 센세이션을 일으킨 방탄소년단(BTS) 멤버들의 사진을 활용해 웹툰 캐릭터를 창조했다. 이후 하이브는 레세라핌, 엑스티(TXT) 등 다른 아티스트들과도 웹툰을 출시해 왔다. 이러한 협업은 K팝 산업이 국제 시장에서 영향력을 확대하는 발판이 되었으며, 결과적으로 웹툰 시장 성장에도 기여했다.
코로나19, 한국 내 웹툰 및 디지털 만화 앱 설치율 증가 촉진
웹툰 시장은 특히 코로나19 팬데믹 기간 동안 급격한 성장을 경험했다. 기술 발전은 엔터테인먼트 산업의 핵심 동력이며, 웹툰 시장 역시 기술 발전에 크게 의존한다. 국내 우수한 인터넷 및 스마트폰 보급률, 증가하는 가처분 소득, 향상된 생활 수준은 웹툰 시장과 사회 전반에 큰 영향을 미칩니다. 자택 체류, 사회적 거리두기, 재택근무 문화와 일시적 봉쇄 조치는 사람들이 엔터테인먼트 관련 활동에 할애할 시간이 많아지면서 국내 디지털 만화 앱 설치 증가를 촉진했으며, 이는 웹툰 시장 성장을 가속화했습니다.
한류는 웹툰을 한국 문화와 라이프스타일을 대중화하는 주요 매체 중 하나로 만드는 데 기여했습니다.
웹툰은 트랜스미디어 IP의 신속한 제작을 위한 새로운 영역을 열었으며, 만화가들이 자신의 작품을 통해 방대한 디지털 관객에게 다가갈 기회를 제공합니다. 웹툰은 국내 콘텐츠를 전 세계 관객에게 수출하기 위한 한국의 문화 전략에 따라 관객, 출판사, 제작사, 광고주, 정부 등 역동적인 주체들 사이의 중개자 역할을 합니다.
K-드라마와 K-팝의 인기가 높아짐에 따라 웹툰 또는 만화(만화)에 대한 수요도 증가하고 있습니다. TV 프로그램과 마찬가지로 에피소드는 매주 정해진 시간에 온라인으로 공개됩니다. 이러한 온라인 만화 플랫폼은 엔터테인먼트를 통해 문화 및 라이프스타일 관련 지식을 제공합니다. 다양한 장르와 언어로 제공되는 웹툰은 원어인 한국어로 읽을 경우 한국어 실력 향상에 탁월한 수단이기도 합니다. 또한 디지털 만화는 제작 및 유통이 용이하고 종이 사용을 줄여 국내 환경 의식이 높은 소비자층을 끌어모으고 있습니다. 이러한 요소들이 한국 웹툰 시장의 성장을 주도하고 있습니다.
시장 세분화
EMR의 “한국 웹툰 시장 보고서 및 2026-2035년 전망” 보고서는 다음과 같은 세분화를 기반으로 시장에 대한 상세한 분석을 제공합니다:
장르별 시장 세분화
- 코미디
- 액션
- 공상과학
- 로맨스
- 호러
- 기타
수익 모델별 시장 세분화
- 구독 기반
- 광고 기반
기기 유형별 시장 세분화
- 모바일
- 텔레비전
- 노트북 및 태블릿
장르별 시장 점유율
한국 웹툰 시장에서 코미디, 로맨스, 액션, 판타지/SF, 드라마 장르가 가장 선호되며 기타 장르가 뒤를 잇습니다. 웹툰 산업은 BTS, K-팝, K-드라마의 국제적 인기 상승으로 인해 한국뿐만 아니라 전 세계적으로 확장될 것입니다. 또한 다양한 웹툰 기업, 만화가, 작가 및 프리랜서의 급증은 언급된 예측 기간 동안 웹툰 시장을 더욱 확대할 것으로 예상됩니다.
수익 모델별 시장 점유율
독특한 특성과 사용자 친화적인 디자인 덕분에 웹툰은 점점 더 인기를 얻고 있으며, 이는 웹툰 시장 확장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 수년간 스마트폰에 맞춤화된 ‘간식 문화’ 형식으로서 한국 웹툰의 인기는 크게 증가했습니다. 또한 최근 웹툰에서는 시각 효과 기술의 사용이 확대되고 있으며, 이는 수익 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. iOS 앱 스토어는 구독과 같은 여러 수익원에 크게 영향을 받았으며, 이러한 추세는 더욱 증가할 것입니다. 이 개념의 인기는 Daum과 Naver와 같은 여러 주요 앱에서 확인할 수 있습니다. 다른 미디어와 마찬가지로, 인앱 광고는 출판사가 다양한 방식으로 더 많은 관객에게 만화를 무료로 제공할 수 있게 합니다.
기기 유형별 시장 점유율
이러한 디지털 만화 또는 웹툰은 휴대폰, 노트북, TV 등 다양한 기기에서 읽을 수 있습니다. 인기가 높아짐에 따라 많은 웹툰이 간결한 스토리라인의 TV 시리즈로 제작되고 있으며, 이 분야는 만화 읽기보다 시청각 기반 엔터테인먼트를 선호하는 사람들에게 훨씬 더 선호됩니다. 노트북과 스마트폰 부문은 지속적인 임시 봉쇄와 재택근무 명령으로 인한 지루함으로 인해 코로나19 팬데믹 기간 동안 놀라운 성장을 경험했습니다. OST 포함, 상호작용성, 오디오 기능 등은 특히 MZ 세대를 비롯한 많은 사람들을 끌어들이고 있습니다.
경쟁 환경
네이버 웹툰 리미티드
세계 최대 디지털 만화 플랫폼인 웹툰은 업계 최고의 창작자, 지적 재산권, 팬덤을 보유하고 있습니다. 모바일 웹툰 분야의 혁신가이자 선두주자인 웹툰은 작가와 독자가 만화를 접하는 방식을 완전히 바꿔놓았습니다. 이 회사의 스토리텔링 기술은 누구나 창작자가 되어 자신의 이야기에 글로벌 독자층을 확보할 수 있게 하며, 그 결과 다양한 신세대 국제 만화 작가들이 웹툰에서 활약하고 있습니다. 웹툰의 모기업은 한국의 인터넷 대기업 네이버입니다. 네이버는 2021년 디지털 소설 앱 왓패드를 인수했습니다. 이 합병으로 세계 최고의 온라인 만화 플랫폼 웹툰과 최고의 웹소설 사이트 왓패드가 결합되었습니다. 이 두 채널을 통해 전 세계적으로 총 1억 6천 6백만 명의 사용자에게 디지털 스토리텔링을 제공하고 있습니다.
카카오엔터테인먼트㈜
카카오엔터테인먼트㈜는 애플리케이션 소프트웨어를 개발하는 기업입니다. 카카오엔터테인먼트는 모바일 콘텐츠 플랫폼인 카카오페이지와 카카오웹툰을 운영하고 있습니다. 커뮤니케이션, 미디어, 콘텐츠, 게임, 라이프스타일, 금융, 검색 등의 서비스를 제공합니다. 본사는 대한민국 제주시에 위치하며, 1995년 2월 16일에 설립되었습니다.
보고서에서 다루는 주요 질문
2025년 한국 웹툰 시장 규모는 얼마였나요?
2025년 한국 웹툰 시장은 약 18억 2천만 달러의 가치를 달성했습니다.
시장 성장률은 어떻게 되나요?
2026년부터 2035년까지 연평균 복합 성장률(CAGR) 18.20%로 성장할 것으로 예상됩니다.
2026-2035년 시장 전망은 어떻게 되나요?
한국 웹툰 시장은 2026-2035년 예측 기간 동안 건실한 성장을 보이며 2035년까지 96억 9천만 달러에 이를 것으로 추정됩니다.
주요 산업 성장 동인은 무엇인가요?
가처분 소득 증가, 높은 생활 수준, 한류 열풍 확산, 코로나19 팬데믹 기간 및 이후 높은 설치율, ‘간식 문화’ 형식의 인기가 한국 웹툰 시장의 주요 성장 동인입니다.
한국 웹툰 시장의 주요 산업 동향은 무엇인가요?
디지털 코믹 기업과 엔터테인먼트 기업의 협력, 스마트폰·노트북·TV 사용 증가가 한국 웹툰 산업의 주요 트렌드입니다.
산업 내 주류 웹툰 장르 유형은 무엇인가요?
웹툰 산업의 주류 장르 유형은 코미디, 액션, SF, 로맨스, 호러 등입니다.
보고서에 따르면 주요 업계 플레이어는 누구입니까?
주요 업계 플레이어로는 네이버 웹툰 리미티드, 카카오 엔터테인먼트, 탑툰 주식회사, 레진 엔터테인먼트, 탭피툰/컨텐츠 퍼스트, 투믹스 글로벌, 토리웍스 등이 있습니다.
- 01
- 요약
- 1.1 시장 규모 2025-2026
- 1.2 시장 성장 2026(F)-2035(F)
- 1.3 주요 수요 동인
- 1.4 주요 업체 및 경쟁 구조
- 1.5 업계 모범 사례
- 1.6 최근 동향 및 발전
- 1.7 업계 전망
- 02
- 시장 개요 및 이해관계자 인사이트
- 2.1 시장 동향
- 2.2 주요 수직 시장
- 2.3 주요 지역
- 2.4 공급자 파워
- 2.5 구매자 파워
- 2.6 주요 시장 기회 및 위험
- 2.7 이해관계자별 주요 이니셔티브
- 03
- 경제 요약
- 3.1 GDP 전망
- 3.2 1인당 GDP 성장률
- 3.3 인플레이션 동향
- 3.4 민주주의 지수
- 3.5 총 공공 부채 비율
- 3.6 국제 수지(BoP) 현황
- 3.7 인구 전망
- 3.8 도시화 동향
- 04
- 국가 리스크 프로필
- 4.1 국가 리스크
- 4.2 비즈니스 환경
- 05
- 한국 웹툰 시장 분석
- 5.1 주요 산업 하이라이트
- 5.2 한국 웹툰 역사적 시장 (2019-2025)
- 5.3 한국 웹툰 시장 전망 (2026-2035)
- 5.4 장르별 한국 웹툰 시장
- 5.4.1 코미디
- 5.4.1.1 역사적 추세 (2019-2025)
- 5.4.1.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.4.2 액션
- 5.4.2.1 과거 동향 (2019-2025)
- 5.4.2.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.4.3 공상 과학
- 5.4.3.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.4.3.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.4.4 로맨스
- 5.4.4.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.4.4.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.4.5 공포
- 5.4.5.1 과거 동향 (2019-2025)
- 5.4.5.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.4.6 기타
- 5.4.1 코미디
- 5.5 수익 모델별 한국 웹툰 시장
- 5.5.1 구독 기반
- 5.5.1.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.5.1.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.5.2 광고 기반
- 5.5.2.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.5.2.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.5.1 구독 기반
- 5.6 기기 유형별 한국 웹툰 시장
- 5.6.1 모바일
- 5.6.1.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.6.1.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.6.2 텔레비전
- 5.6.2.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.6.2.2 예측 추세 (2026-2035)
- 5.6.3 노트북 및 태블릿
- 5.6.3.1 과거 추세 (2019-2025)
- 5.6.3.2 예측 동향 (2026-2035)
- 5.6.1 모바일
- 06
- 시장 역학
- 6.1 SWOT 분석
- 6.1.1 강점
- 6.1.2 약점
- 6.1.3 기회
- 6.1.4 위협
- 6.2 포터의 5가지 힘 분석
- 6.2.1 공급자의 힘
- 6.2.2 구매자의 힘
- 6.2.3 신규 진입자의 위협
- 6.2.4 경쟁의 정도
- 6.2.5 대체재의 위협
- 6.1 SWOT 분석
- 07
- 경쟁 환경
- 7.1 공급자 선정
- 7.2 주요 글로벌 기업
- 7.3 주요 지역 업체
- 7.4 주요 업체 전략
- 7.5 기업 프로필
- 7.5.1 네이버 웹툰 리미티드
- 7.5.1.1 기업 개요
- 7.5.1.2 제품 포트폴리오
- 7.5.1.3 인구통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.1.4 인증
- 7.5.2 카카오 엔터테인먼트
- 7.5.2.1 회사 개요
- 7.5.2.2 제품 포트폴리오
- 7.5.2.3 인구통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.2.4 인증
- 7.5.3 탑툰 주식회사
- 7.5.3.1 회사 개요
- 7.5.3.2 제품 포트폴리오
- 7.5.3.3 인구통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.3.4 인증
- 7.5.4 Lezhin Entertainment, LLC.
- 7.5.4.1 회사 개요
- 7.5.4.2 제품 포트폴리오
- 7.5.4.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.4.4 인증
- 7.5.5 Tappytoon/Contents First, Inc.
- 7.5.5.1 회사 개요
- 7.5.5.2 제품 포트폴리오
- 7.5.5.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.5.4 인증
- 7.5.6 Toomics Global Co.,Ltd
- 7.5.6.1 회사 개요
- 7.5.6.2 제품 포트폴리오
- 7.5.6.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.6.4 인증
- 7.5.7 Toryworks Co.,Ltd.
- 7.5.7.1 회사 개요
- 7.5.7.2 제품 포트폴리오
- 7.5.7.3 인구 통계학적 도달 범위 및 성과
- 7.5.7.4 인증
- 7.5.8 기타
- 7.5.1 네이버 웹툰 리미티드
