| ■ 영문 제목 : Advertising Market Report by Type (Television, Print (Newspaper and Magazine), Radio, Outdoor, Internet (Search, Display, Classified, Video), Mobile, Cinema), and Region 2024-2032 | |
 | ■ 상품 코드 : IMA05FE-Z3698 ■ 조사/발행회사 : IMARC ■ 발행일 : 2024년 3월 ■ 페이지수 : 134 ■ 작성언어 : 영문 ■ 보고서 형태 : PDF ■ 납품 방식 : E메일 ■ 조사대상 지역 : 글로벌 ■ 산업 분야 : 기술 및 미디어 |
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■ 보고서 개요
2023년 글로벌 광고 시장 규모는 6,473억 달러에 달했습니다. IMARC 그룹은 2024~2032년 동안 4.6%의 성장률(CAGR)을 보이며 2032년에는 9,785억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다. 이 시장은 온라인 플랫폼으로의 전환, 정확한 오디언스 타겟팅과 실시간 입찰을 위한 인공지능(AI) 활용 증가, 윤리적이고 환경적으로 책임감 있는 브랜드에 대한 소비자 수요 증가에 힘입어 꾸준히 성장하고 있습니다.
광고 시장 분석:
시장 성장 및 규모: 디지털 혁신과 온라인 광고로의 전환, 데이터 기반 마케팅 전략의 중요성 증가로 인해 광고 시장은 완만한 성장세를 보이고 있습니다.
기술 발전: 인공 지능(AI)과 데이터 분석의 통합과 같은 기술 혁신은 광고를 개선하여 타겟팅 및 개인화된 캠페인을 가능하게 하고 있습니다.
산업 분야: 소매, 의료, 자동차, 이커머스 등 다양한 산업에서 수요가 증가하면서 매출과 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.
지리적 트렌드: 북미는 강력한 경제, 막대한 소비자 지출, 탄탄한 디지털 광고 생태계를 바탕으로 시장을 선도하고 있습니다. 그러나 아시아 태평양 지역은 디지털 광고의 도입과 중산층 인구 증가에 힘입어 빠르게 성장하는 시장으로 부상하고 있습니다.
경쟁 환경: 주요 업체들은 오디언스를 정밀하게 타겟팅하기 위해 디지털 및 데이터 기반 전략에 투자하고 있습니다. 주요 업체들은 방대한 사용자 데이터와 광고 플랫폼을 활용하고 있습니다. 또한 디지털 채널과 프로그래매틱 광고를 자사 제품에 통합하여 다각화하고 있습니다.
도전과 기회: 광고 시장은 광고 사기 및 개인정보 보호 문제와 같은 도전에 직면해 있지만, 혁신적인 광고 형식과 신흥 시장으로의 확장이라는 기회에도 직면해 있습니다.
미래 전망: 광고 시장의 미래는 새로운 기술과 일상 생활에 광고가 점점 더 많이 통합됨에 따라 유망해 보입니다.
광고 시장 트렌드:
디지털 전환과 온라인에서의 존재감
온라인 플랫폼으로의 전환은 기업이 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 소비자들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내면서 광고주들은 경쟁력을 유지하기 위해 강력한 온라인 입지를 구축해야 할 필요성을 인식하고 있습니다. 이러한 변화는 소셜 미디어, 검색 엔진 마케팅, 디스플레이 광고 등 디지털 광고 채널의 중요성이 점점 더 커지고 있다는 특징이 있습니다. 광고주들은 데이터 분석의 힘을 활용하여 특정 인구 통계를 타겟팅하고 메시지를 개인화합니다. 또한 이커머스 플랫폼이 광고 전략의 필수 요소로 자리 잡으면서 온라인 광고를 통해 직접 판매를 촉진하고 있습니다. 디지털 광고에 대한 투자가 증가하면서 기존 미디어에서 디지털 채널로 예산이 재할당되면서 시장의 성장이 촉진되고 있습니다. 광고주들은 역동적이고 데이터가 풍부한 디지털 광고의 특성을 수용하고 있으며, 이는 광고 시장의 진화를 이끄는 중추적인 요소가 되고 있습니다.
인공지능(AI)의 활용도 증가
인공지능(AI)은 광고 업계에서 혁신적인 매체로 활용되고 있습니다. AI 기반 솔루션은 광고주가 캠페인을 제작, 전달, 최적화하는 방식을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 머신러닝(ML) 알고리즘은 정확한 오디언스 타겟팅과 실시간 입찰을 가능하게 하여 광고 게재 위치를 최적화함으로써 광고 효과와 효율성을 극대화합니다. 또한 AI 기반 도구는 콘텐츠 생성, A/B 테스트, 동적 광고 변형을 통해 광고 크리에이티브를 개선하여 참여도와 전환율을 향상시킵니다. 또한, AI 기반 분석은 광고주에게 실행 가능한 인사이트를 제공하여 데이터에 기반한 의사 결정과 캠페인 개선이 가능합니다. 방대한 양의 데이터를 빠르고 정확하게 처리하는 AI의 능력은 광고 효과와 효율성의 핵심 동인으로 자리매김하고 있습니다. AI 기술을 활용하는 광고주는 경쟁 우위를 확보하고 있으며, AI는 광고 시장을 형성하는 주요 요인으로 자리 잡고 있습니다.
지속 가능한 광고 관행으로의 전환
지속 가능성은 광고 시장을 주도하는 중요한 요소가 되고 있습니다. 또한 윤리적이고 환경적으로 책임감 있는 브랜드에 대한 소비자 수요가 증가하면서 시장 전망도 우호적으로 바뀌고 있습니다. 광고주들은 점점 더 지속가능성을 메시지와 비즈니스 관행의 핵심 요소로 채택하고 있습니다. 지속 가능한 광고에는 친환경 제품 소개, 윤리적 소싱, 투명한 공급망 홍보 등이 포함됩니다. 지속가능성을 우선시하는 브랜드는 환경을 생각하는 소비자들의 공감을 얻어 브랜드 충성도와 대중의 긍정적인 인식을 촉진합니다. 이러한 요소는 기업이 더 나은 세상에 기여하도록 장려하는 광범위한 사회적 트렌드와도 맞닿아 있습니다. 소비자의 안목이 높아짐에 따라 지속 가능성을 캠페인에 통합하는 광고주는 소비자의 선호도를 충족시킬 뿐만 아니라 지속 가능한 미래에도 기여할 수 있습니다.
데이터 기반 마케팅 및 개인화
데이터 기반 마케팅과 개인화는 업계 투자자들에게 수익성 높은 성장 기회를 제공하고 있습니다. 또한 소비자 데이터의 수집과 분석은 광고주가 캠페인을 제작하고 전달하는 방식을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 이 요소는 광고 활동에서 개인화와 관련성을 끊임없이 추구하는 것이 특징입니다. 광고주는 온라인 행동, 소셜 미디어 상호 작용, 구매 내역 등 다양한 소스에서 방대한 양의 데이터를 수집하여 소비자의 선호도와 행동에 대한 심층적인 인사이트를 얻고 있습니다. 이러한 인사이트를 통해 고도로 타겟팅되고 개인화된 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 개인화는 소비자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 전환율과 투자 수익률(ROI)도 높입니다. 광고주는 특정 오디언스 세그먼트의 공감을 이끌어낼 수 있도록 메시지, 오퍼, 크리에이티브 콘텐츠를 맞춤화하여 광고 지출의 효과를 극대화할 수 있습니다. 또한, 마케팅 자동화 및 고객 관계 관리(CRM) 시스템의 부상으로 광고주는 개인화된 마케팅 캠페인을 대규모로 자동화할 수 있게 되었습니다. 맞춤형 경험을 기대하는 소비자가 증가함에 따라 전 세계적으로 데이터 기반 마케팅과 개인화에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
광고 산업 세분화:
IMARC Group은 2024-2032년 글로벌, 지역 및 국가 수준에서의 예측과 함께 시장 각 부문의 주요 동향에 대한 분석을 제공합니다. 이 보고서는 유형에 따라 시장을 분류했습니다.
유형별 분류:
텔레비전 광고
인쇄 광고
신문 광고
잡지 광고
라디오 광고
옥외 광고
인터넷 광고
검색 광고
디스플레이 광고
분류 광고
동영상 광고
모바일 광고
영화관 광고
텔레비전이 시장 점유율의 대부분을 차지합니다.
이 보고서는 유형에 따라 시장을 자세히 분류하고 분석했습니다. 여기에는 텔레비전, 인쇄물(신문 및 잡지), 라디오, 옥외, 인터넷(검색, 디스플레이, 분류 및 동영상), 모바일 및 영화관 광고가 포함됩니다. 보고서에 따르면, 텔레비전은 광범위한 도달 범위와 시청각 콘텐츠를 통해 시청자의 참여를 유도할 수 있는 능력으로 인해 가장 큰 비중을 차지했습니다. 광고주는 TV를 활용하여 폭넓고 다양한 시청자에게 제품이나 서비스를 선보입니다. 디지털 광고의 성장에도 불구하고 텔레비전 광고는 시각, 소리, 동작을 통해 브랜드 메시지를 전달할 수 있다는 점에서 여전히 매력적이며, 광고 시장에서 지속적이고 영향력 있는 부문으로 자리 잡고 있습니다.
인쇄 광고는 신문, 잡지, 브로셔 및 기타 인쇄물에 게재되는 광고를 포함합니다. 이 부문은 유형적이고 지속적인 형태의 광고를 제공하며, 심도 있는 스토리텔링과 제품 또는 서비스에 대한 자세한 정보 전달에 자주 사용됩니다. 디지털 미디어의 등장으로 인쇄 광고의 중요성은 감소하고 있지만, 큐레이션된 콘텐츠와 실감나는 독서 경험을 원하는 틈새 시장과 특정 인구 통계에는 여전히 가치가 있습니다.
라디오 광고는 특히 출퇴근 시간이나 여가 활동 중에 폭넓고 고정적인 잠재 고객에게 도달할 수 있는 강력한 매체로 남아 있습니다. 라디오는 즉각적이고 기억에 남는 오디오 캠페인을 만들 수 있는 것으로 잘 알려져 있습니다. 광고주들은 라디오를 통해 귀를 사로잡는 징글, 추천사, 간결한 메시지를 통해 청취자들과 소통합니다. 디지털 오디오 플랫폼과의 경쟁에도 불구하고 라디오 광고는 지역 타겟팅 기능과 다양한 청취자층의 참여로 인해 관련성을 유지하고 있습니다.
옥외 광고에는 빌보드, 대중교통 광고 및 공공장소에서 볼 수 있는 기타 형태의 광고가 포함됩니다. 통근자와 보행자에게 높은 가시성과 노출을 제공하여 브랜드 인지도를 높이고 지역 비즈니스를 홍보하는 데 효과적입니다. 디지털 광고판의 성장은 이 부문에 실시간 콘텐츠 업데이트와 상호 작용을 가능하게 하는 역동적인 요소를 추가하고 있습니다. 또한 옥외 광고는 다른 미디어 유형을 보완하며 브랜드 메시지를 강화하는 데 자주 사용됩니다.
인터넷 광고는 최근 몇 년 동안 기하급수적인 성장세를 보이며 광고 시장에서 선호되는 선택이 되고 있습니다. 여기에는 디스플레이 광고, 검색 엔진 마케팅, 소셜 미디어 광고, 동영상 광고 등 다양한 형식이 포함됩니다. 정확한 인구 통계를 타겟팅하고 사용자 행동을 추적하며 실시간 분석을 제공하는 인터넷의 능력은 광고주들에게 매우 매력적으로 다가오고 있습니다. 인터넷은 개인화된 데이터 기반 마케팅을 위한 독보적인 기회를 제공하며, 광고 예산의 상당 부분을 차지하는 역동적이고 진화하는 분야입니다.
지역별 분석:
북미
미국
캐나다
아시아 태평양
중국
일본
인도
대한민국
호주
인도네시아
기타
유럽
독일
프랑스
영국
이탈리아
스페인
러시아
기타
라틴 아메리카
브라질
멕시코
기타
중동 및 아프리카
북미 지역이 가장 큰 광고 시장 점유율을 차지하며 시장을 선도하고 있습니다.
이 시장 조사 보고서는 북미(미국 및 캐나다), 아시아 태평양(중국, 일본, 인도, 한국, 호주, 인도네시아 등), 유럽(독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인, 러시아 등), 라틴 아메리카(브라질, 멕시코 등), 중동 및 아프리카 등 모든 주요 지역 시장에 대한 종합적인 분석도 제공합니다. 보고서에 따르면 북미는 성숙하고 다양한 미디어 환경으로 인해 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 미국과 캐나다는 이 지역의 광고 시장을 주도하는 주요 국가입니다. 또한 북미의 광고 산업은 강력한 경제, 막대한 소비자 지출, 탄탄한 디지털 광고 생태계의 혜택을 받고 있습니다.
아시아 태평양 지역은 중국과 인도와 같은 신흥 경제국의 급속한 성장에 힘입어 광고 시장이 괄목할 만한 성장을 보이고 있습니다. 전 세계에서 가장 인구가 많은 지역인 만큼 방대하고 다양한 소비자층을 보유하고 있습니다. 디지털 광고의 도입과 중산층 인구의 증가로 이 지역의 광고 지출이 증가하고 있습니다. 또한, 아시아 태평양 지역은 혁신적인 광고 전략을 기꺼이 수용하려는 의지를 보여 역동적이고 경쟁이 치열한 지역입니다.
유럽은 다양한 문화적, 언어적 배경을 가진 국가들로 구성된 잘 정립된 광고 시장을 보유하고 있습니다. 이 지역은 경제적 어려움에 직면해 있지만, 여전히 글로벌 광고 환경에서 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 유럽 광고주들은 현지 시청자의 공감을 이끌어내기 위해 창의적이고 문화적으로 맞춤화된 캠페인에 집중합니다. 또한 유럽 시장은 프로그래매틱 광고 및 애드 테크 기업의 허브로서 업계에서 영향력을 발휘하고 있습니다.
라틴 아메리카는 빠르게 발전하고 있는 신흥 광고 시장입니다. 브라질과 멕시코와 같은 국가는 도시화와 중산층의 증가에 힘입어 광고 지출을 주도하고 있습니다. 이 지역의 광고 시장은 창의적이고 문화적으로 관련성이 높은 캠페인으로 유명합니다. 특히 소셜 미디어 플랫폼이 마케팅 활동에서 인기를 끌면서 디지털 광고가 증가하고 있습니다. 정치적, 경제적 요인이 라틴 아메리카의 광고 트렌드에 영향을 미칠 수 있어 역동적이고 도전적인 시장입니다.
중동과 아프리카는 국가별로 발전 수준이 다른 다양한 광고 시장을 구성하고 있습니다. 이 지역은 인터넷 시설과 모바일 기기 사용의 증가로 인해 성장하고 있습니다. 중동 지역의 광고는 주로 명품 브랜드와 관광에 초점을 맞추고 있으며, 아프리카는 시장 확대와 젊은 인구층에 도달할 수 있는 기회를 보여줍니다.
광고 산업을 선도하는 주요 업체:
시장의 주요 플레이어들은 진화하는 환경에 적극적으로 적응하고 있습니다. 이들은 오디언스를 정확하게 타겟팅하기 위해 디지털 및 데이터 기반 전략에 투자하고 있습니다. 주요 업체들은 방대한 사용자 데이터와 광고 플랫폼을 활용하고 있습니다. 또한 디지털 채널과 프로그래매틱 광고를 자사 제품에 통합하여 다각화하고 있습니다. 지속 가능성과 기업의 사회적 책임도 중요해지고 있으며, 광고주들은 사회적 의식을 가진 소비자들에게 어필하기 위해 환경 및 윤리적 가치와 캠페인을 연계하고 있습니다. 전반적으로 광고 시장의 주요 업체들은 역동적인 광고 환경에서 경쟁력과 관련성을 유지하기 위해 혁신, 다각화, 책임감 있는 관행을 수용하고 있습니다.
이 시장 조사 보고서는 경쟁 환경에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 모든 주요 기업에 대한 자세한 프로필도 제공되었습니다. 시장의 주요 업체는 다음과 같습니다:
WPP 그룹 PLC
옴니콤 그룹
퍼블리시스 그룹
인터 퍼블릭 그룹 회사, Inc.
Dentsu Inc.
(이는 주요 업체의 일부 목록일 뿐이며 전체 목록은 보고서에서 확인할 수 있습니다.)
최신 뉴스:
2023년 8월 9일: WPP Group PLC는 선도적인 디지털 경험 플랫폼(DXP) 제공업체인 Optimizely와 글로벌 전략적 파트너십을 체결했다고 발표했습니다. 브랜드가 관련성 높은 콘텐츠와 기능을 제공할 수 있도록 새로운 실험 플랫폼으로 원활하게 전환할 수 있도록 지원하기 위해 WPP와 Optimizely가 협력합니다. WPP 고객은 콘텐츠 마케팅, 콘텐츠 관리, 커머스 및 실험을 포함한 전체 DXP 도구 제품군에 대한 완전한 액세스 권한을 갖게 됩니다.
2023년 11월 14일: 는 게티이미지와의 협업을 통해 게티이미지의 제너레이티브 AI를 조기에 이용할 수 있는 권한을 제공한다고 발표했습니다. 에이전시 팀은 이 도구를 Omnicom의 데이터와 결합하여 마케터가 더 나은 결과를 조율하는 데 도움이 되는 온브랜드 콘텐츠를 안전하게 제작할 수 있게 됩니다. 또한 이 도구를 클라이언트 에코시스템에 도입하고 클라이언트의 독점 데이터로 커스터마이징하여 클라이언트의 고유한 브랜드 스타일과 언어로 상업적으로 안전한 이미지를 제작할 수 있습니다.
이 보고서의 주요 질문에 대한 답변
1. 2023년 글로벌 광고 시장의 규모는 어떻게 될까요?
2. 2024~2032년 글로벌 광고 시장의 예상 성장률은 얼마인가요?
3. 코로나19가 글로벌 광고 시장에 미친 영향은 무엇인가요?
4. 글로벌 광고 시장을 이끄는 주요 요인은 무엇인가요?
5. 글로벌 광고 시장은 유형별로 어떻게 나뉘나요?
6. 글로벌 광고 시장의 주요 지역은 어디인가요?
7. 글로벌 광고 시장의 주요 플레이어/기업은 누구인가요?
■ 보고서 목차
1 머리말 표 1: 글로벌: 광고 시장: 다양한 부문의 성과, (미화 10억 달러), 2018-2023년 표 2: 글로벌: 광고 시장 전망: 다양한 세그먼트의 실적, (미화 10억 달러), 2024-2032년 표 3: 글로벌: 신문 광고 시장: 발행 부수 기준 상위 신문(000개) 표 4: 글로벌: 잡지 광고 시장: 독자 수 기준 상위 잡지(백만 부) 표 5: 글로벌: 인터넷 광고 시장 가장 많이 방문한 웹사이트 그림 1: 글로벌: 광고 시장 주요 동인 및 과제 그림 2: 글로벌: 광고 시장 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 3: 글로벌: 광고 시장 세그먼트별 분할 (%), 2023년 그림 4: 글로벌: 광고 시장 지역별 가치별 세분화: 2018 및 2023년 (미화 10억 달러) 그림 5: 글로벌: 광고 시장 지역별 세분화 (%), 2023년 그림 6: 글로벌: 광고 시장 주요 기업 점유율 (%), 2023년 그림 7: 글로벌: 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 8: 글로벌: 광고 시장 전망: 세그먼트별 세분화 (%), 2032년 그림 9: 글로벌: 광고 시장 전망: 지역별 세분화 (%), 2032년 그림 10: 글로벌: 텔레비전 광고 시장: 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 11: 글로벌: 텔레비전 광고 시장: 세그먼트별 세분화 (%), 2023년 그림 12: 글로벌: 텔레비전 광고 시장: 가치별 지역별 세분화 (미화 10억 달러), 2023년 그림 13 : 글로벌 : 텔레비전 광고 시장: 지역별 세분화 (%), 2023 년 그림 14: 글로벌: 텔레비전 광고 시장: 산업별 분류 (%), 2023 년 그림 15: 글로벌: 텔레비전 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 16: 글로벌: 텔레비전 광고 시장 전망: 세그먼트별 매출 가치 (미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 17: 글로벌: 인쇄 광고 시장: 매출 가치 (미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 18: 글로벌: 인쇄 광고 시장 세그먼트별 매출 비중 (%), 2018-2023년 그림 19: 글로벌: 신문 광고 시장: 매출 가치 (미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 20: 글로벌: 2012년 및 2019년: 신문 발행 부수 수익(미화 10억 달러) 그림 21: 글로벌: 신문 광고 시장 전망: 2024-2032년: 판매 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 22: 글로벌: 잡지 광고 시장: 판매 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 23: 글로벌: 2012년 및 2019년 잡지 발행 부수 수익(미화 10억 달러) 그림 24: 글로벌: 잡지 광고 시장 전망: 2024-2032년: 판매 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 25: 글로벌: 인쇄 광고 시장 산업별 분류 (%) 그림 26: 글로벌: 인쇄 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 27: 글로벌: 인쇄 광고 시장 전망: 세그먼트별 매출 비중 (%), 2024-2032년 그림 28: 글로벌: 라디오 광고 시장: 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 29: 글로벌: 글로벌: 라디오 광고 시장: 지역별 가치별 세분화: 2023년 및 2032년, 2023년 및 2032년 (미화 10억 달러) 그림 30: 글로벌: 글로벌: 라디오 광고 시장: 지역별 세분화(%), 2023년 그림 31: 글로벌: 글로벌: 라디오 광고 시장: 산업별 세분화(%), 2023년 그림 32: 글로벌: 글로벌: 라디오 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 33: 글로벌: 옥외 광고 시장: 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 34: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장: 지역별 가치별 세분화: 2023년 및 2032년, 2023년 및 2032년 (미화 10억 달러) 그림 35: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장: 지역별 세분화(%), 2023년 그림 36: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장: 세그먼트별 세분화(%), 2023년 그림 37: Global: 글로벌: 옥외 광고 시장: 산업별 세분화(%), 2023년 그림 38: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 39: 글로벌: 인터넷 광고 시장 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 40: 글로벌: 인터넷 광고 시장 세그먼트별 매출 비중(%), 2023년 그림 41: 글로벌: 인터넷 광고 시장 지역별 가치별 세분화: 2023년 및 2032년 (미화 10억 달러) 그림 42: 글로벌: 인터넷 광고 시장 지역별 세분화(%), 2023년 그림 43: 글로벌: 검색 광고 시장: 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 44: 글로벌: 검색 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 45: 글로벌: 디스플레이 광고 시장: 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 46: 글로벌: 디스플레이 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 47: 글로벌: 분류 광고 시장 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 48: 글로벌: 분류 광고 시장 전망: 2024-2032년: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 49: 글로벌: 동영상 광고 시장 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 50: 글로벌: 동영상 광고 시장 전망: 2024-2032년: 매출 가치(십억 US$), 2024-2032년 그림 51: 글로벌: 인터넷 광고 시장 산업별 세분화(%), 2023년 그림 52: 글로벌: 인터넷 광고 시장 가장 많이 방문한 웹사이트 그림 53: 글로벌: 인터넷 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 54: 글로벌: 모바일 광고 시장: 매출 가치(미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 55: 글로벌: 모바일 광고 시장 세그먼트별 매출 비중 (%), 2023년 그림 56: 글로벌: 모바일 광고 시장 지역별 세분화: 2023년 및 2032년, 가치별 세분화(미화 10억 달러) 그림 57: 글로벌: 모바일 광고 시장 지역별 세분화(%), 2023년 그림 58: 글로벌: 모바일 광고 시장 산업별 세분화(%), 2023년 그림 59: 글로벌: 모바일 광고 시장 전망: 매출 가치(미화 10억 달러), 2024-2032년 그림 60: 글로벌: 영화 광고 시장: 매출 가치 (미화 10억 달러), 2018-2023년 그림 61: 글로벌: 영화 광고 시장 가치별 지역별 세분화: 2023년 및 2032년, 지역별 매출 규모 (십억 US$) 그림 62: 글로벌: 영화 광고 시장 지역별 세분화(%), 2023년 그림 63: 글로벌: 영화 광고 시장 산업별 세분화(%) The global advertising market size reached US$ 647.3 Billion in 2023. Looking forward, IMARC Group expects the market to reach US$ 978.5 Billion by 2032, exhibiting a growth rate (CAGR) of 4.6% during 2024-2032. The market is experiencing steady growth driven by the shift towards online platforms, rising utilization of artificial intelligence (AI) to enable precise audience targeting and real-time bidding, and increasing consumer demand for ethical and environmentally responsible brands. Advertising Market Analysis: Market Growth and Size: The market is witnessing moderate growth, driven by digital transformation and the shift towards online advertising, along with the growing importance of data-driven marketing strategies. Technological Advancements: Technological innovations, such as the integration of artificial intelligence (AI) and data analytics, are enhancing advertising, enabling targeted and personalized campaigns. Industry Applications: The market is experiencing a rise in the demand from diverse industries, including retail, healthcare, automotive, and e-commerce, thereby driving sales and brand visibility. Geographical Trends: North America leads the market on account of a strong economy, significant consumer spending, and a robust digital advertising ecosystem. However, Asia Pacific is emerging as a fast-growing market, driven by the adoption of digital advertising and the increasing middle-class population. Competitive Landscape: Key players are investing in digital and data-driven strategies to target audiences with precision. Major players are leveraging their vast user data and ad platforms. They are also diversifying by integrating digital channels and programmatic advertising into their offerings. Challenges and Opportunities: While the market faces challenges, such as ad fraud and privacy concerns, it also encounters opportunities in innovative ad formats and expanding into emerging markets. Future Outlook: The future of the advertising market looks promising, with emerging technologies and the increasing integration of advertising into everyday life. Advertising Market Trends: Digital transformation and online presence The shift towards online platforms is fundamentally changing how businesses reach and engage with their audiences. As consumers are spending more time online, advertisers are recognizing the need to establish a strong online presence to remain competitive. This factor is characterized by the increasing significance of digital advertising channels, including social media, search engine marketing, and display advertising. Advertisers are leveraging the power of data analytics to target specific demographics and personalize their messaging. Additionally, e-commerce platforms are becoming integral to advertising strategies, driving sales directly from online ads. The increasing investment in digital advertising, with budgets reallocated from traditional media to digital channels, is propelling the growth of the market. Advertisers are embracing the dynamic and data-rich nature of digital advertising, making it a pivotal factor driving the evolution of the advertising market. Rising utilization of artificial intelligence (AI) Artificial intelligence (AI) is used as a transformative medium in the advertising industry. AI-powered solutions are revolutionizing how advertisers create, deliver, and optimize campaigns. Machine learning (ML) algorithms enable precise audience targeting and real-time bidding, optimizing ad placements for maximum impact and efficiency. AI-driven tools also enhance ad creatives through content generation, A/B testing, and dynamic ad variations, improving engagement and conversion rates. Moreover, AI-powered analytics provide advertisers with actionable insights, enabling data-driven decision-making and campaign refinements. The ability of AI to process vast amounts of data quickly and accurately positions it as a key driver of advertising effectiveness and efficiency. Advertisers who harness AI technologies are gaining a competitive edge, making AI a dominant factor shaping the advertising market. Shift toward sustainable advertising practices Sustainability is becoming a prominent factor driving the advertising market. In addition, the growing consumer demand for ethical and environmentally responsible brands is offering a favorable market outlook. Advertisers are increasingly adopting sustainability as a core element of their messaging and business practices. Sustainable advertising involves showcasing eco-friendly products, promoting ethical sourcing, and transparent supply chains. Brands that prioritize sustainability resonate with environment conscious consumers, fostering brand loyalty and positive public perception. This factor aligns with broader societal trends, which encourage businesses to contribute to a better world. As consumers are becoming more discerning, advertisers who integrate sustainability into their campaigns not only address consumer preferences but also contribute to a sustainable future. Data-driven marketing and personalization Data-driven marketing and personalization is offering lucrative growth opportunities to industry investors. In addition, the collection and analysis of consumer data is revolutionizing how advertisers create and deliver campaigns. This factor is characterized by the relentless pursuit of personalization and relevance in advertising efforts. Advertisers are collecting vast amounts of data from various sources, including online behavior, social media interactions, and purchase history, to gain deep insights into consumer preferences and behavior. These insights enable the creation of highly targeted and personalized ad campaigns. Personalization not only enhances consumer engagement but also drives higher conversion rates and return on investment (ROI). Advertisers can tailor their messaging, offers, and creative content to resonate with specific audience segments, maximizing the impact of their advertising spend. Furthermore, the rise of marketing automation and customer relationship management (CRM) systems empowers advertisers to automate personalized marketing campaigns at scale. As consumers are increasingly expecting tailored experiences, there is a rise in the demand for data-driven marketing and personalization around the world. Advertising Industry Segmentation: IMARC Group provides an analysis of the key trends in each segment of the market, along with forecasts at the global, regional, and country levels for 2024-2032. Our report has categorized the market based on type. Breakup by Type: Television Advertising Print Advertising Newspaper Advertising Magazine Advertising Radio Advertising Outdoor Advertising Internet Advertising Search Advertising Display Advertising Classified Advertising Video Advertising Mobile Advertising Cinema Advertising Television accounts for the majority of the market share The report has provided a detailed breakup and analysis of the market based on the type. This includes television, print (newspaper and magazine), radio, outdoor, internet (search, display, classified, and video), mobile, and cinema advertising. According to the report, television represented the largest segment due to its broad reach and ability to engage audiences through audiovisual content. Advertisers leverage television to showcase their products or services to a wide and diverse viewership. Despite the growth of digital advertising, television advertising retains its appeal for its ability to convey brand messages with sight, sound, and motion, making it an enduring and influential segment of the advertising market. Print advertising encompasses advertisements placed in newspapers, magazines, brochures, and other printed materials. This segment offers a tangible and enduring form of advertising, often used for in-depth storytelling and conveying detailed information about products or services. While the prominence of print advertising is declining with the rise of digital media, it still holds value for niche markets and specific demographics seeking curated content and tangible reading experience. Radio advertising remains a powerful medium for reaching a wide and captive audience, especially during daily commutes and leisure activities. It is known for its immediacy and ability to create memorable audio campaigns. Advertisers use radio to connect with listeners through catchy jingles, endorsements, and concise messaging. Despite facing competition from digital audio platforms, radio advertising maintains its relevance due to its local targeting capabilities and engagement with a diverse listener base. Outdoor advertising encompasses billboards, transit ads, and other forms of advertising visible in public spaces. It offers high visibility and exposure to commuters and pedestrians, making it effective for building brand awareness and promoting local businesses. The growth of digital billboards is adding a dynamic element to this segment, enabling real-time content updates and interactivity. In addition, outdoor advertising complements other media types and is often used for reinforcing brand messages. Internet advertising is witnessing exponential growth in recent years, becoming a preferred choice in the advertising market. It includes various formats, such as display ads, search engine marketing, social media advertising, and video ads. The ability of the internet to target precise demographics, track user behavior, and provide real-time analytics is making it highly attractive to advertisers. It offers unparalleled opportunities for personalized and data-driven marketing, making it a dynamic and evolving segment with a significant share of advertising budgets. Breakup by Region: North America United States Canada Asia Pacific China Japan India South Korea Australia Indonesia Others Europe Germany France United Kingdom Italy Spain Russia Others Latin America Brazil Mexico Others Middle East and Africa North America leads the market, accounting for the largest advertising market share The market research report has also provided a comprehensive analysis of all the major regional markets, which include North America (the United States and Canada); Asia Pacific (China, Japan, India, South Korea, Australia, Indonesia, and others); Europe (Germany, France, the United Kingdom, Italy, Spain, Russia, and others); Latin America (Brazil, Mexico, and others); and the Middle East and Africa. According to the report, North America accounted for the largest market share due to a mature and diversified media landscape. The United States and Canada are key contributors to the advertising market in the region. Moreover, the advertising industry in North America benefits from a strong economy, significant consumer spending, and a robust digital advertising ecosystem. The Asia Pacific region is witnessing remarkable growth in the advertising market, driven by the rapid expansion of emerging economies like China and India. As the most populous region worldwide, it offers a vast and diverse consumer base. The adoption of digital advertising and the increasing middle-class population are increasing advertising expenditure in this region. Additionally, the Asia Pacific region showcases a willingness to embrace innovative advertising strategies, making it a dynamic and competitive segment. Europe has a well-established advertising market, comprising countries with diverse cultural and linguistic backgrounds. While the region is facing economic challenges, it remains a significant player in the global advertising landscape. European advertisers focus on creative and culturally tailored campaigns to resonate with local audiences. The European market is also a hub for programmatic advertising and ad tech companies, contributing to its influence in the industry. Latin America represents an emerging and rapidly evolving advertising market. Countries like Brazil and Mexico are leading the way in advertising spending, driven by urbanization and a growing middle class. The advertising market in the region is notable for its creative and culturally relevant campaigns. Digital advertising is rising, with social media platforms being particularly popular for marketing efforts. Political and economic factors can impact advertising trends in Latin America, making it a dynamic and challenging market. The Middle East and Africa constitute diverse advertising market with varying levels of development across countries. The region is experiencing growth, on account of increasing internet facilities and mobile device usage. Advertising in the Middle East often focuses on luxury brands and tourism, while Africa showcases opportunities for market expansion and reaching a youthful demographic. Leading Key Players in the Advertising Industry: Key players in the market are actively adapting to the evolving landscape. They are investing in digital and data-driven strategies to target audiences with precision. Major players are leveraging their vast user data and ad platforms. They are also diversifying by integrating digital channels and programmatic advertising into their offerings. Sustainability and corporate social responsibility are also becoming important, with advertisers aligning their campaigns with environmental and ethical values to appeal to socially conscious consumers. Overall, key players in the advertising market are embracing innovation, diversification, and responsible practices to remain competitive and relevant in the dynamic advertising environment. The market research report has provided a comprehensive analysis of the competitive landscape. Detailed profiles of all major companies have also been provided. Some of the key players in the market include: WPP Group PLC Omnicom Group Inc. Publicis Groupe The Interpublic Group of Companies, Inc. Dentsu Inc. (Please note that this is only a partial list of the key players, and the complete list is provided in the report.) Latest News: August 9, 2023: WPP Group PLC announced the launch of a global strategic partnership with Optimizely, a leading digital experience platform (DXP) provider. WPP and Optimizely are teaming up to support the seamless transition to a new experimentation platform to help brands deliver relevant content and features. WPP clients will have full access to a complete suite of DXP tools including content marketing, content management, commerce, and experimentation. November 14, 2023: Omnicom Group Inc. announced a collaboration with Getty Images, that will provide it early access to Generative AI by Getty Images. By combining this tool with the data of Omnicom, agency teams will be able to safely create on-brand content that helps marketers orchestrate better outcomes. They will also be able to bring the tool into client ecosystems and customize it with the proprietary data of clients to produce commercially safe images with the unique brand style and languages of clients. Key Questions Answered in This Report 1. What was the size of the global advertising market in 2023? 2. What is the expected growth rate of the global advertising market during 2024-2032? 3. What has been the impact of COVID-19 on the global advertising market? 4. What are the key factors driving the global advertising market? 5. What is the breakup of the global advertising market based on the type? 6. What are the key regions in the global advertising market? 7. Who are the key players/companies in the global advertising market? |
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