세계의 라거 시장 : 제품 (일반, 프리미엄), 유통 채널 (온 트레이드, 슈퍼마켓 및 대형 슈퍼마켓, 전문 소매점, 편의점 및 기타) 및 지역 별 2024-2032 년

■ 영문 제목 : Lager Market Report by Product (Standard, Premium), Distribution Channel (On-Trade, Supermarkets and Hypermarkets, Specialist Retailers, Convenience Stores, and Others), and Region 2024-2032
	■ 상품 코드 : IMA05FE-Z1672 ■ 조사/발행회사 : IMARC ■ 발행일 : 2024년 8월 ■ 페이지수 : 137 ■ 작성언어 : 영문 ■ 보고서 형태 : PDF ■ 납품 방식 : E메일 ■ 조사대상 지역 : 글로벌 ■ 산업 분야 : 식음료

전 세계 라거 시장 규모는 2023년에 3,497억 달러에 달했습니다. 앞으로 IMARC 그룹은 2024~2032년 동안 2.3%의 성장률(CAGR)을 보이며 2032년에는 4,322억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다. 전자상거래 및 온라인 소매 채널의 대폭적인 확장, 소셜 미디어의 영향력 증가, 맥주 관광 및 양조장 체험의 인기 증가는 시장 성장에 기여하는 주요 요인 중 일부입니다.
라거 시장 분석:
– 시장 성장과 규모: 세계 시장은 프리미엄 주류에 대한 전 세계적인 수요 증가로 인해 꾸준히 성장하고 있습니다.
– 주요 시장 동인: 주요 요인으로는 사교 모임의 증가 추세와 다양한 맛과 고품질 재료를 찾는 소비자들에게 어필하는 크래프트 라거의 인기 상승이 있습니다.
– 기술 발전: 양조 기술, 포장 및 물류 분야의 혁신으로 라거 맥주의 품질과 유통기한이 향상되고 있습니다. 양조 장비의 사물인터넷(IoT) 통합, 시장 분석을 위한 인공지능(AI) 등 기술 발전은 운영 효율성과 제품 일관성에 대한 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
– 주요 시장 동향: 건강과 웰빙에 대한 소비자의 관심이 높아지면서 저알코올 및 무알코올 라거로 눈에 띄게 변화하고 있습니다. 이러한 추세는 양조장들이 맛은 그대로 유지하면서 더 건강한 라이프스타일을 추구하는 더 넓은 인구층을 대상으로 제품 개발 및 마케팅 전략을 수립하는 데 영향을 미치고 있습니다.
– 지리적 트렌드: 유럽은 도시화의 증가와 맥주 소비를 선호하는 문화적 변화에 힘입어 시장을 주도하고 있습니다. 그러나 북미는 제품 혁신과 음료의 프리미엄화에 대한 관심이 높아지면서 빠르게 성장하는 시장으로 부상하고 있습니다.
– 경쟁 환경: 북미 맥주 시장은 글로벌 대기업과 현지 양조장이 혼합된 치열한 경쟁이 특징입니다. 기업들은 인수합병(M&A)을 통해 제품 포트폴리오를 확장하고 브랜드 인지도와 소비자 충성도를 높이기 위한 마케팅 전략에 투자하고 있습니다.
– 도전과 기회: 주류 광고 및 소비에 관한 엄격한 정부 규제와 치열한 경쟁, 소비자 선호도 변화 등이 도전 과제입니다. 하지만 유기농 또는 글루텐 프리 라거의 도입과 같이 제품을 혁신하고 차별화할 수 있는 기회는 이러한 도전과제를 극복할 수 있는 기회가 될 것으로 예상됩니다.

라거 시장 트렌드/동인:
이커머스 및 온라인 소매 채널의 대폭적인 확장
라거 시장의 매출은 이커머스 및 온라인 소매 채널의 대폭적인 확장과 함께 증가하고 있습니다. 또한 디지털화, 인터넷 연결성 증가, 가처분 소득 증가로 인해 소비자가 제품을 쉽게 접하고 구매할 수 있게 되면서 시장 성장에 기여하고 있습니다. 이와 함께 온라인 플랫폼은 소비자가 지리적 한계를 넘어 다양한 지역과 양조장의 광범위한 대형 브랜드를 탐색할 수 있는 편리한 허브로 부상하고 있으며, 이는 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 또한 이커머스가 제공하는 손쉬운 접근성은 현지 시장에서 쉽게 구할 수 없는 독특하고 희귀한 제품을 쉽게 발견할 수 있어 라거 시장 전망에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 이 외에도 문 앞 배송의 편리함으로 인해 주류 매장을 직접 방문할 필요가 없어 구매 프로세스가 더욱 간소화되고 효율적이므로 제품 채택률이 가속화됩니다. 또한 온라인 리뷰, 평가, 설명에 쉽게 접근할 수 있어 소비자는 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있고, 자신의 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있는 자신감이 높아져 시장 성장에 긍정적인 원동력이 되고 있습니다.
소셜 미디어의 영향력 증가
소셜 미디어 플랫폼의 영향력이 커지면서 시장 내 소비자 행동과 의사 결정에 영향을 미치고 있습니다. 또한 소셜 미디어는 양조업체가 소비자와 직접 소통하고, 제품 업데이트를 공유하며, 브랜드 충성도를 구축할 수 있도록 하여 시장 성장에 기여하는 등 양조업체가 고객과 상호작용하는 방식을 변화시키고 있습니다. 또한 인스타그램, 트위터, 페이스북과 같은 여러 플랫폼의 영향력이 커지면서 맥주 애호가들이 자신의 경험, 리뷰, 추천을 공유하는 허브가 되고 있는 것도 또 다른 주요 성장 요인으로 작용하고 있습니다. 이와 함께 여러 양조장에서 이러한 플랫폼을 사용하여 제품을 선보이고, 비하인드 콘텐츠를 공유하며, 가상 시음 행사를 개최하여 제품 채택률을 높이고 있습니다. 또한, 사용자 제작 콘텐츠는 브랜드 가시성과 신뢰도를 높이고, 소비자는 동료의 추천을 신뢰하기 때문에 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 또한, 인플루언서와 맥주 블로거가 여러 잠재 고객에게 신제품을 소개하면서 관심과 호기심의 파급 효과를 일으키고 있어 긍정적인 시장 전망을 만들어내고 있습니다.
맥주 관광 및 양조장 체험의 인기 증가
몰입형 경험을 추구하는 소비자들 사이에서 맥주 관광 및 양조장 체험의 인기가 높아지면서 시장 성장에 기여하고 있습니다. 또한 수많은 양조장에 대한 접근성은 여러 종류의 제품에 대한 직접적인 연결을 제공하여 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 또한 맥주 관광은 애호가들에게 양조 과정을 직접 목격하고 양조자와 교류하며 공예에 대한 통찰력을 얻을 수있는 기회를 제공하여 또 다른 주요 성장 유도 요인을 나타냅니다. 이와 함께 양조장 투어, 시음 및 이벤트는 기억에 남는 경험을 제공하여 소비자 참여와 제품에 대한 인식을 심화시켜 시장 성장을 촉진합니다. 이 외에도 양조장은 종종 양조장에서만 구할 수 있는 독점 출시 또는 한정판 라거를 만들어 맥주 관광의 매력을 높이고, 소비자가 독특한 제품을 접하기 위해 다른 양조장을 여행하고 탐험하도록 유도하여 시장 성장에 긍정적 인 추진력을 제공합니다.
라거 산업 세분화:
IMARC Group은 2024-2032년 글로벌, 지역 및 국가 수준의 예측과 함께 글로벌 라거 시장 보고서의 각 부문의 주요 동향에 대한 분석을 제공합니다. 보고서는 제품 및 유통 채널을 기준으로 시장을 분류했습니다.
제품별 분류:

– 스탠다드
– Premium

프리미엄은 가장 인기 있는 제품을 나타냅니다.
이 보고서는 제품에 따라 시장을 자세히 분류하고 분석했습니다. 여기에는 스탠다드와 프리미엄이 포함됩니다. 보고서에 따르면 라거 시장 점유율은 프리미엄이 가장 큰 비중을 차지했습니다.
프리미엄 라거는 우수한 재료, 세심한 양조 과정, 전통적인 양조 기법을 사용하는 것이 특징입니다. 이러한 요소는 표준 또는 이코노미 제품과 차별화되는 세련되고 정교한 풍미 프로파일에 기여합니다. 고급 재료와 장인 정신에 대한 강조는 맛을 우선시하고 보다 수준 높은 맥주 경험에 기꺼이 투자하려는 소비자들에게 어필합니다.
또한 프리미엄 세그먼트는 크래프트 라거, 스페셜티 라거, 세계 각국의 프리미엄 라거 등 다양한 맛 프로필을 통해 혁신을 선보입니다. 또한 양조장에서는 다양한 홉, 몰트, 부재료 등 독특한 재료를 실험하여 진화하는 소비자 기호를 충족하는 독특하고 기억에 남는 풍미 프로파일을 만들어 라거 시장의 성장을 촉진하고 있습니다.
또한 프리미엄 제품 카테고리는 독점성과 정교함이라는 개념에 부합하는 브랜딩, 포장 및 마케팅 전략을 활용합니다. 이러한 제품은 종종 유산, 전통 및 정통성과 연관되어 잘 만들어지고 독특한 맥주를 중시하는 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가갑니다.
유통 채널별 분류:
– 온트레이드
– 슈퍼마켓 및 대형마트
– 전문 소매점
– 편의점
– 기타

현재 온트레이드가 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
유통 채널에 따른 시장 세분화 및 분석도 보고서에 자세히 나와 있습니다. 여기에는 온트레이드, 슈퍼마켓 및 대형마트, 전문 소매업체, 편의점 등이 포함됩니다. 보고서에 따르면 온트레이드가 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.
온트레이드는 소비자들이 음식과 엔터테인먼트와 함께 사교적인 분위기에서 라거를 즐길 수 있는 환경을 제공하는 업소들이 주도하고 있습니다. 이러한 장소의 분위기와 분위기는 라거 소비 경험을 향상시키는 데 필수적이므로 사교 모임, 축하 행사 및 캐주얼한 외출에 선호되는 선택입니다. 또한, 온트레이드 채널은 소비자들이 다양한 양조장, 지역 및 스타일의 여러 제품 유형을 탐색할 수 있는 길을 제공하여 고객들이 호기심을 충족하고 새로운 취향을 발견하여 시장 성장에 기여할 수 있도록 합니다.
또한, 소비자 선호도에 따라 제품을 추천하고, 음식 페어링을 제안하며, 다양한 브랜드에 대한 정보를 공유하는 등 전문성을 갖춘 바텐더와 직원의 역할은 소비자 경험에 가치를 더하고 구매 결정에 영향을 미쳐 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
지역별 분석:

– 북미
o 미국
o 캐나다
– 아시아 태평양
o 중국
o 일본
o 인도
o 대한민국
o 호주
o 인도네시아
o 기타
– 유럽
o 독일
o 프랑스
o 영국
o 이탈리아
o 스페인
o 러시아
o 기타
– 라틴 아메리카
o 브라질
o 멕시코
o 기타
– 중동 및 아프리카

유럽은 시장에서 확실한 우위를 점하고 있습니다.
이 보고서는 또한 북미(미국, 캐나다), 유럽(독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인, 러시아 등), 아시아 태평양(중국, 일본, 인도, 한국, 호주, 인도네시아 등), 라틴 아메리카(브라질, 멕시코 등), 중동 및 아프리카 등 모든 주요 지역 시장에 대한 종합적인 분석을 제공했습니다. 보고서에 따르면 유럽이 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.
유럽은 많은 국가에서 라거가 문화적 필수품으로 뿌리내린 풍부한 양조 유산을 바탕으로 성장세를 주도하고 있습니다. 또한 여러 세대에 걸쳐 전해 내려오는 전통적인 양조 방식은 제품의 정통성과 다양성에 기여하고 있습니다. 이처럼 뿌리 깊은 맥주 문화는 유럽인들의 공감을 불러일으키며 사교 모임, 축하 행사, 일상 생활에서 라거를 빼놓을 수 없는 요소로 자리 잡았습니다. 또한, 유럽에서는 클래식한 체코 필스너부터 독일 헬레, 영국 페일에 이르기까지 다양한 종류의 라거를 통해 개개인의 입맛에 맞는 다양한 맛을 구현하여 폭넓은 소비자층에게 어필할 수 있는 제품을 선보이고 있습니다.
이 외에도 성숙하고 잘 발달된 맥주 시장은 소비자에게 다양한 선택권을 제공하는 크고 작은 양조장의 존재로 인해 시장 성장을 가속화하고 있습니다. 또한 유럽의 탄탄한 무역 네트워크는 국경을 넘어 라거의 유통을 촉진하여 외딴 지역에서도 라거를 구할 수 있도록 하여 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
경쟁 환경:
현재 시장의 주요 업체들은 이 역동적인 산업 내에서 입지를 강화하고 경쟁력을 유지하기 위해 전략적 조치를 취하고 있습니다. 이러한 노력에는 이러한 플레이어가 시장 지위를 유지할 수 있는 다양한 접근 방식이 포함됩니다. 이들은 변화하는 소비자 기호를 충족시키기 위해 지속적인 제품 혁신에 투자하고 새로운 유형을 도입하고, 독특한 재료를 실험하고, 한정판 제품을 출시하고 있습니다. 또한 양조 과정 전반에 걸쳐 일관된 품질을 유지하고 엄격한 품질 관리 조치를 시행하여 모든 배치가 예상 기준을 충족할 수 있도록 하고 있습니다. 이 외에도 여러 양조장은 환경을 생각하는 소비자들의 공감을 얻기 위해 지속 가능한 관행을 채택하고 에너지 효율적인 생산 방법을 구현하고 친환경 포장재를 사용하며 물 사용을 줄여 브랜드 인식을 긍정적으로 만드는 데 기여하고 있습니다.
라거 시장 조사 보고서는 시장의 경쟁 환경에 대한 포괄적 인 분석을 제공했습니다. 모든 주요 기업의 상세한 프로필도 제공되었습니다. 시장의 주요 업체는 다음과 같습니다:
– 안호이저-부시 컴퍼니즈 LLC
– 아사히 맥주 주식회사
– 칼스버그 브루어리 A/S
– 중국 자원 맥주 (홀딩스) 유한 회사
– 디아지오 Plc
– Heineken N.V.
– 기린 브루어리 컴퍼니 리미티드
– 몰슨 쿠어스 음료 회사
– 칭타오 브루어리 컴퍼니 리미티드
– 유나이티드 브루어리 홀딩스 리미티드.
최근 개발:
– 2022년 9월, 유나이티드 브루어리 홀딩스는 맥주 제품 라인업에 새로운 제품을 추가하여 하이네켄 실버를 출시했으며, 이는 하이네켄이 가장 최근에 새롭게 프리미엄 부문에 진출한 브랜드입니다.
– 2021년 7월, 네덜란드에 본사를 둔 다국적 맥주 회사인 하이네켄 N.V는 유나이티드 브루어리 리미티드(UBL)의 연례 총회에 이어 인도에서 UBL의 경영권을 성공적으로 인수했다고 발표했습니다.
– 몰슨 쿠어스 베버리지 컴퍼니는 2022년 2월, 소비자층을 확보하기 위해 영국의 슈퍼마켓에 마드리 익셉셔널 라거를 출시했습니다.

이 보고서의 주요 질문에 대한 답변
– 글로벌 라거 시장은 지금까지 어떤 성과를 거두었으며 향후 몇 년 동안 어떤 성과를 거둘 것인가?
– 글로벌 라거 시장의 동인, 제약 요인 및 기회는 무엇인가요?
– 각 동인, 제약요인, 기회가 글로벌 라거 시장에 미치는 영향은 무엇인가요?
– 주요 지역 시장은 무엇인가요?
– 가장 매력적인 라거 시장을 대표하는 국가는 어디인가요?
– 제품을 기준으로 시장을 세분화한 것은 무엇인가요?
– 라거 시장에서 가장 매력적인 제품은 무엇인가요?
– 유통 채널에 따른 시장의 세분화는 무엇인가요?
– 라거 시장에서 가장 매력적인 유통 채널은 무엇인가요?
– 글로벌 라거 시장의 경쟁 구조는 무엇인가요?
– 글로벌 라거 시장의 주요 업체/기업은 누구인가요?